●讓理想慢慢長大——代《龍媒廣告選書》總序
●序言
●章  緒論
●  節  為什麼要學習廣告心理學
●  第二節  心理的科學觀
●  第三節  廣告與消費行為的關繫
●  第四節  廣告心理的研究方法
●第二章  廣告的吸引力與注意策略
●  節  對廣告反應的注意選擇性及其理論模型
●  第二節  注意在加工信息過程中的作用
●  第三節  注意廣告信息的一般動機
●  第四節  廣告中人物模特兒的注意效果
●  第五節  注意的刺激特征及其廣告策略
●  第六節  懸念廣告與定向活動
●第三章  理解廣告信息的知覺基礎
●  節  感覺、閾限及市場策略
●  第二節  知覺過程
●  第三節  知覺的主動性
●  第四節  廣告傳播中的誤解及其對策
●  第五節  知覺的其他研究對廣告設計的啟示......