●推薦
前言
部分重要概念：30個名詞帶你重新認識品牌和營銷
001品牌：品牌繫統學，拒絕單點突破固有認知/2
002營銷：優選意義在於交換價值，而非促進銷售/6
003廣告：想被記住一定要有高頻次/10
004公關：讓別人替你說好話/14
005新媒體到底新在哪，形式還是觀念？/18
006品牌理念：一個企業的生存基礎/22
007使命、願景、價值觀：找意義、尋目標、樹要求/26
008品牌戰略：方向+三觀+人設=品牌戰略/29
009品牌資產：能增加或削弱產品或服務價值/34
010知名度、美譽度、忠誠度：好生意必備的三要素/38
011品牌價值：看不到摸不著的錢/42
012品牌定位：搞清與產品定位和市場定位的關繫/46
013品牌承諾：言出必行是關鍵/51
014品牌命名：7個行業內的“潛規則”/55
015品牌形像：消費者腦海中對品牌的固有認知/59
016品牌人格：品牌經久不衰的秘密/63
017品牌故事：沒有共鳴的故事就是忽悠/70
018品牌傳播：聽懂比聽到更重要/74
019市場細分：弱水三千，隻取一瓢/78
020用戶畫像：三步為用戶精準畫像/83
021消費者洞察：三個幫助落地的好方法/88
022消費者需求：挖掘出人們選擇你的理由/92
023消費者決策旅程：從需求到購買的黃金6步/96
024品牌體驗：用戶為什麼會選擇並愛上我？/100
025品牌生命周期：不同時期不同做法，擊中不同時期用戶痛點/105
026品牌管理：三個指標帶你入門/109
027品牌延伸：一把影響發展的雙刃劍/113
028品牌體驗要素：MOT接觸點，讓用戶瘋狂的關鍵點/117
029品牌溢價：影響消費者腦海裡的價格標簽/122
030品牌價值鏈：站在經濟學角度審視品牌工作的有效性/126
第二部分入門必備：15個提升效率的高效執行法則和技巧
031Logo：Logo需要滿足的4個特質/132
032Slogan：滿足4點讓廣告語勾住用戶的心/137
033Brief：好Brief必須具備的3個要素/141
034BigIdea：揭開BigIdea神秘的面紗/145
035頭腦風暴：要想成功，離不開的兩個“四要素”/149
036CIS：企業的心、手、臉/153
037IMC：同一個世界，同一種聲音/157
0384P：經典營銷定律，產品、價格、渠道和促銷/162
0394C：用戶為王的思想是從這裡開始的/166
0404R：互聯網時代和用戶打成一片的營銷定律/170
041STP：不是每一個上門的人都是你的顧客/174
042USP：經久不衰的賣點法則/178
043CRM：沒有預算也能做好客戶關繫管理/182
044競品報告：一份報告知曉對手的一舉一動/186
045品牌背書：快速獲取信任的好方法/190
第三部分進階必會：35個實操技能讓你變身實力派，升職加薪打通關
046PEST：4步走，快速了解宏觀市場/196
047SWO法給企業做個體檢/200
048定性研究：千種方法，2個注意事項/204
049定量調研：不是量多就能出好結果/208
050媒介策略：賦予品牌表達一份鄭重感/212
051AIDMA：揭秘從看廣告到買買買的背後奧秘/217
052AISAS：互聯網時代下的消費心理變遷/221
053STEPPS：《瘋傳》中的病毒式傳播/225
054SIVA：讓消費者為你創造價值/229
055MessageHouse：搭建品牌信息屋，信息形散神不散/232
056飽和攻擊：在正確的時間點下重注/238
057漏鬥到波紋理論：永遠要走在消費者前頭/242
058SMART：科學設置目標/246
059鋪墊效果：讓“舊信息”發揮“新價值”/250
060用戶增長模型：激發用戶增長的6要素/254
061馬斯洛原理：萬能的需求分析模型/258
062波特五力模型：快速找出業務的獲利因素/262
063安索夫矩陣：不同市場匹配不同擴張策略/268
064AARRR模型：拉新、留存、活躍、轉化、傳播，營銷底層規律/273
065波士頓矩陣：一張圖講透企業資源如何配置/278
066黃金圈法則：穿透現像看本質/282
0675W模式：構成社會傳播的5要素/286
068品牌繫統五力模型：品牌繫統學的底層框架/291
069歸因模型：找準營銷渠道的側重點/295
070麥肯錫金字塔：學會在職場說話/299
071事件營銷：不是事情搞大就能做好營銷/303
072口碑營銷：省錢省力效果好/307
073借勢營銷：搶占C位是關鍵/311
074體驗營銷：3種體驗營銷的適用場景和落地方法/315
075娛樂營銷：分層深入，通過關注不同方向抓住用戶/319
076場景營銷：深入需求吸引用戶，建立連接觸達用戶/323
077社群營銷：讓粉絲成為市場助推器/327
078跨界營銷：品牌形像變道超車的加速器/330
079饑餓營銷：提升品牌附加價值、形成品牌溢價/334
080新媒體營銷：做好內容和社交兩種營銷是關鍵/338
第四部分高頻詞彙：互聯網時代，如何玩轉變化中的品牌營銷？