●章功能：做到知己知彼，纔能百戰不殆002
1.1抖音是一個什麼樣的平臺003
1.1.1抖音是什麼003
1.1.2抖音的定位006
1.1.3抖音的技術應用007
1.1.4抖音的熱門領域007
1.1.5抖音的營銷趨勢008
1.1.6抖音的運營機制初探010
1.2了解抖音App的界面功能011
1.2.1“首頁”界面：推薦和同城入口011
1.2.2“關注”界面：已關注用戶動態013
1.2.3“消息”界面：粉絲和評論管理014
1.2.4“我”界面：個人設置和作品管理015
1.2.5新功能：抖音的實用新功能016
1.3抖音賬號的基本設置技巧021
1.3.1注冊：抖音賬號的類型021
1.3.2認證：包裝賬號更完美024
1.3.3名字：看得懂、記得住026
1.3.4頭像：展現最美的一面027
1.3.5簡介：一句話解決028
1.3.6封面：要做“標題黨”028
1.3.7標題：簡短且能吸引人030
第2章定位：帶你快速破解抖音的商機密碼031
2.1賬號定位：一個賬號隻專注一個領域032
2.1.1步：垂直定位032
2.1.2第二步：競品分析034
2.1.3第三步：深度內容035
2.1.4第四步：用戶喜歡036
2.1.5第五步：持續分享037
2.2用戶定位：分析用戶畫像和人群特征038
2.2.1年齡：以年輕用戶為主038
2.2.2性別：男女比例上女性居多039
2.2.3地域：分布在一二線城市040
2.2.4職業：大學生、白領和自由職業者040
2.2.5消費能力：願意嘗試新產品041
2.3內容定位：5個方向，收集和整理內容042
2.3.1在微博平臺找熱門話題042
2.3.2在知乎平臺找專業知識044
2.3.3在百度平臺找各類資源045
2.3.4在音頻平臺上收集稿件047
2.3.5自己生產內容049
第3章運營：熟知抖音運營的核心思維策略050
3.1盤點抖音平臺基本運營策略051
3.1.1外部運營策略051
3.1.2內部運營策略054
3.1.3賬號運營策略059
3.1.4用戶運營策略061
3.1.5數據運營策略062
3.2掌握抖音運營的基本方法論063
3.2.1抖音創作者們需要一種“彩蛋”思維063
3.2.2抖音短視頻內容需要注意的5個“度”065
3.2.3打造能夠吸引潛在用戶內容的
5個詞067
3.2.4學會反問，反推抖音的內容運營策略069
3.3抖音運營的技巧和注意事項070
3.3.1遵守抖音的平臺規則070
3.3.2數據分析運營很重要071
3.3.3多做一些本地化的內容072
3.3.4獲得60s長視頻權限073
3.3.5選擇合適的發布時間075
3.3.6切不可輕易刪除視頻076
3.3.7團隊協作發展更快速076
3.3.8抖音運營也需要復盤079
3.3.9注意抖音運營的誤區080
第4章拍攝：用抖音App拍出高質量小視頻084
4.1拍出高質量短視頻的準備工作085
4.1.1選擇主題：視頻內容想表達什麼085
4.1.2選擇設備：哪些設備可以拍視頻086
4.2抖音短視頻的基本拍攝流程088
4.2.1選擇背景音樂088
4.2.2拍攝與上傳短視頻095
4.2.3短視頻的剪輯加工103
4.2.4發布與分享短視頻105
4.3抖音短視頻的10個拍攝技巧109
4.3.1遠程控制暫停更方便109
4.3.2調整合適的快慢速度110
4.3.3分段拍攝視頻更有創意110
4.3.4善於利用合拍蹭熱門111
4.3.5防止抖動保證對焦清晰112
4.3.6注意光線增強畫面美感114
4.3.7手動配置曝光和聚焦115
4.3.8選對視頻拍攝的分辨率115
4.3.9使用網格功能輔助構圖116
4.3.10切換場景和添加時間特效117
4.4拍出好視頻效果的5個原則119
4.4.1確定好短視頻內容風格119
4.4.2練好平穩運鏡的基本功119
4.4.3用動作卡好短視頻節奏119
4.4.4轉場時參照物保持不變120
4.4.5善於運用小道具和後期122
第5章直播：抓住直播的風口，打造網紅IP125
5.1引入直播對抖音的作用126
5.1.1獲取新用戶127
5.1.2提高活躍度127
5.1.3提高留存率128
5.1.4促進分享拉新129
5.1.5增強社交屬性130
5.1.6承擔社會責任131
5.2抖音怎樣開直播權限132
5.2.1開播權限的標準和申請方法132
5.2.2抖音熱門直播的3個重要入口133
5.2.3抖音直播必須思考的3個問題134
5.3打造火爆直播的玩法137
5.3.1建立更專業的直播室137
5.3.2設置一個吸睛的封面138
5.3.3選擇合適的直播內容139
5.3.4掌握直播的互動技巧139
5.3.5建立粉絲團管理粉絲141
第6章原創：輕松創作100000+贊創意內容142
6.1自制IP的三種熱門曝光形式143
6.1.1從內容本身入手144
6.1.2從平臺運營入手145
6.1.3從渠道資源入手145
6.2抖音原創內容的5大玩法147
6.2.1技術流148
6.2.2音樂類152
6.2.3舞蹈類153
6.2.4科普類154
6.2.5情感類155
6.3吸引用戶的短視頻原創技巧156
6.3.1快速收集素材的方法156
6.3.2在抖音平臺尋找熱點157
6.3.3制作潮酷的文字視頻158
6.3.4把老梗玩出新的創意159
6.3.5利用衝突制造戲劇性161
6.3.6滿足好奇心和自我實現需求161
6.3.7利用情感需求抓住用戶的心162
第7章熱門：任何人都能學會的上熱門技巧163
7.1上抖音熱門的5大前提要求164
7.1.1個人原創內容164
7.1.2視頻完整度165
7.1.3沒有產品水印165
7.1.4高質量的內容165
7.1.5積極參與活動166
7.2容易上熱門推薦的短視頻類型167
7.2.1纔藝展示類167
7.2.2人生導師類168
7.2.3育兒知識類168
7.2.4技能教學類169
7.2.5生活指南類170
7.2.6自我提升類172
7.2.7美景分享類173
7.3打造爆款短視頻內容的7字真言175
7.3.1美：愛美之心，人皆有之175
7.3.2燃：點燃用戶內心的事件176
7.3.3萌：吸引人的視覺注意力177
7.3.4暖：讓觀眾產生愛和信任180
7.3.5牛：專注並將其做到極致180
7.3.6搞：用各種惡搞創造新意181
7.3.7干：可以落地執行的干貨182
7.4抖音短視頻上熱門的6個技巧184
7.4.1打造人格化的IP184
7.4.2挖掘獨特的創意185
7.4.3發現生活的美好186
7.4.4拍攝內容正能量188
7.4.5拍攝反轉的劇情189
7.4.6緊抓官方熱點話題190
第8章品牌：用短視頻快速提升企業知名度192
8.1品牌輕松玩轉抖音藍V企業號193
8.1.1企業號認證的材料和要求19
8.1.2企業號昵稱的注意事項195
8.1.3企業號認證獲得的權益195
8.1.4策劃企業短視頻的技巧198
8.1.5企業玩轉抖音需掌握3H法則199
8.1.6抖音的企業服務市場空間很大201
8.2企業品牌做抖音營銷的5大優勢204
8.2.1迎合碎片化時代的傳播訴求204
8.2.2品牌能夠獲得更高的曝光率204
8.2.3年輕人接受新事物的能力強205
8.2.4具有很強的話題性和互動性205
8.2.5塑造品牌形像來擴大影響力206
8.3企業品牌主玩抖音的3大主要方式207
8.3.1觀看體驗類：原生信息流廣告207
8.3.2社交體驗類：品牌官方賬號208
8.3.3互動體驗類：抖音挑戰賽208
8.4引爆品牌營銷的5種內容形式209
8.4.1戲精類：完美展現品牌特性209
8.4.2特效類：品牌形像插入視頻210
8.4.3實物類：引發“帶貨”效應210
8.4.4故事類：引發互動產生共鳴210
8.4.5動作類：潛意識打入用戶心智211
第9章營銷：創意內容營造抖音爆款營銷212
9.1企業開展抖音品牌營銷的3個步驟213
9.1.1步：養號213
9.1.2第二步：工具使用214
9.1.3第三步：促成爆款214
9.2借助抖音進行品牌營銷的7種玩法217
9.2.1玩法一：秀出產品，直接展示217
9.2.2玩法二：策劃周邊，側面呈現21
9.2.3玩法三：挖掘用途，產品延伸219
9.2.4玩法四：借助場景，嘗試植入220
9.2.5玩法五：聚焦優勢，誇張呈現221
9.2.6玩法六：呈現口碑，突出火爆221
9.2.7玩法七：曝光日常，傳播文化222
9.3不同行業的抖音短視頻營銷關鍵223
9.3.1餐飲行業短視頻營銷關鍵223
9.3.2生活用品短視頻營銷關鍵224
9.3.3文娛產品短視頻營銷關鍵225
0章引流：全面揭秘抖音引流和漲粉技巧228
10.1利用抖音算法實現增粉229
10.1.1抖音排名算法和推薦機制229
10.1.2抖音算法的5個核心參數231
10.1.3“藍V”獲取流量的技巧233
10.2抖音引流的15個方法235
10.2.1硬廣告引流法235
10.2.2利用抖音熱搜引流236
10.2.3抖音原創視頻引流237
10.2.4抖音評論區人工引流238
10.2.5抖音私信消息引流238
10.2.6利用互粉群引流239
10.2.7互推合作引流240
10.2.8抖音矩陣引流240
10.2.9跨平臺引流242
10.2.10社交平臺引流244
10.2.11音樂平臺引流247
10.2.12線下引流249
1章變現：揭秘抖音的5大商業變現模式250
11.1抖音多重變現方式盤點251
11.1.1廣告變現251
11.1.2電商變現254
11.1.3知識付費255
11.1.4精準流量變現256
11.1.5直播變現257
11.1.6IP衍生變現258
11.2掌握抖音變現的技巧260
11.2.1企業和個人抖音號的變現思路邏輯260
11.2.2抖音粉絲經濟變現的3個參考點261
11.2.3如何快速實現抖音粉絲經濟優選化262
11.2.4隻要有足夠體量的粉絲變現很容易263
11.2.5本地化抖音短視頻的變現能力更強264
2章案例：抖音大V們如何成功吸粉變現265
12.15個百萬點贊量的抖音案例經驗分享266
12.1.1顏值類視頻【話題跟拍】266
12.1.2運鏡特效類【拍攝技巧】267
12.1.3情感共鳴類【熱點話題】268
12.1.4育兒記錄類【“戲精”視頻】269
12.1.5故事“帶貨”類【軟植視頻】269
12.2一夜爆紅的抖音短視頻營銷案例分析271
12.2.1《西虹市首富》：12億票房，抖音助力影視宣發271
12.2.2衛龍辣條：制造戲劇性，一條視頻17萬點贊量273
12.2.3“櫻公子”：一支舞獲7000萬播放、340萬點贊274
12.2.4“大凱很努力”：擁有160W粉絲的技術流播主275
12.2.5“佳哥就是畢加索”：由字生畫半年吸粉300萬276
12.2.6“好書推薦”：吸粉百萬，引領書單類內容熱潮279