●章  入門：關於短視頻你必須要知道這些  / 001 1.1  基礎：從零開始認識短視頻  / 002 1.1.1  短視頻是什麼  / 002 1.1.2  這就是短視頻營銷  / 003 1.1.3  短視頻的發展歷程  / 004 1.1.4  常見短視頻的類別  / 006 1.1.5  短視頻的營銷優勢  / 007 1.2  價值：把握短視頻的閃光點  / 008 1.2.1  打造企業優質網站  / 009 1.2.2  提供顯著營銷效果  / 010 1.2.3  讓效果更具說服力  / 010 1.3  行業：多方面了解短視頻發展  / 011 1.3.1  了解短視頻行業發展特點  / 011 1.3.2  未來短視頻行業的3大方向  / 012 1.3.3  短視頻發展的5大困境  / 013 1.3.4  幫助運營者走向成功的對策  / 013 1.4  誤區：抖音運營中這些要避開  / 014 1.4.1  重視後臺輕前臺  / 014 1.4.2  完全不進行互動  / 015 1.4.3  過度重視熱點作用  / 016 1.4.4  運營平臺十分狹窄  / 016 1.4.5  對渠道動態很漠視  / 017 1.4.6  不重視平臺數據分析  / 018 第2章  名片：打造屬於你自己的短視頻平臺  / 019 2.1  平臺：選擇你的短視頻戰場  / 020 2.1.1  抖音：記錄美好生活  / 020 2.1.2  快手：記錄世界記錄你  / 021 2.1.3  火山：讓世界為你點贊  / 024 2.1.4  微視：隨便拍拍都有趣  / 025 2.1.5  西瓜：給你新鮮好看的  / 027 2.1.6  美拍：每天都有新收獲  / 029 2.1.7  愛奇藝：悅享品質  / 031 2.1.8  騰訊：不負好時光  / 032 2.1.9  優酷：這世界很酷  / 033 2.2  設置：設計你的短視頻名片  / 034 2.2.1  注冊：開啟名片打造之路  / 034 2.2.2  頭像：一眼吸引你的受眾  / 035 2.2.3  昵稱：讓受眾快速記住你  / 038 2.2.4  簽名：展示平臺自身特色  / 040 2.2.5  綁定：與第三方構建橋梁  / 042 2.2.6  認證：增加平臺可信任度  / 044 2.2.7  標題：完整表達作者思想  / 046 2.2.8  話題：以合適為應用準則  / 047 2.2.9  @好友：讓內容精準送達  / 049 2.2.10  地址：提升用戶歸屬感  / 050 2.2.11  誰可以看：確定分享範圍  / 051 第3章  定位：給你的短視頻一個準確的方向  / 052 3.1  選擇行業：適合纔能獲得更好發展  / 053 3.1.1  從自身出發，選擇喜歡的或擅長的  / 053 3.1.2  從行業出發，選擇屬性能契合的  / 054 3.1.3  終確定方向，基於是否可行的判斷  / 055 3.2  洞悉用戶：了解所選行業用戶詳情  / 057 3.2.1  分析男女性別占比屬性  / 057 3.2.2  分析用戶所屬的年齡段  / 058 3.2.3  分析用戶所處的地域  / 060 3.2.4  分析用戶的職業屬性  / 061 3.2.5  分析用戶的消費能力  / 062 3.3  垂直領域：做好更加精細化的運營  / 063 3.3.1  評論詞雲：了解抖音號的用戶印像  / 063 3.3.2  熱門視頻：總結短視頻亮點與優勢  / 065 3.3.3  維度特征：確定賬號的運營垂直領域  / 065 3.4  確定內容：多方面進行收集和整理  / 066 3.4.1  熱門話題：通過微博平臺  / 066 3.4.2  各類資源：通過百度平臺  / 068 3.4.3  專業知識：通過知乎平臺  / 071 3.4.4  收集稿件：通過音頻平臺  / 074 3.4.5  內容生產：通過實踐拍攝  / 076 第4章  拍攝：小小的短視頻也能拍出大片感  / 078 4.1  攝前了解：助你拍攝高質量短視頻  / 079 4.1.1  工具：給短視頻以應有的質感  / 079 4.1.2  主題：明確短視頻的中心思想  / 081 4.1.3  尺寸：根據風格選擇畫幅比例  / 083 4.1.4  穩定：不要讓晃動影響了畫質  / 084 4.1.5  清潔：定期清潔保持鏡頭潔淨  / 086 4.1.6  靜音：給拍攝創造良好的條件  / 086 4.1.7  分辨率：提升視頻畫面清晰度  / 087 4.2  拍攝功能：熟悉的拍攝方法任你選  / 088 4.2.1  拍攝同款：好聽的音樂你也能用  / 088 4.2.2  視頻上傳：快速合成和制作短視頻  / 089 4.2.3  圖片電影：讓照片充分“動”起來  / 091 4.2.4  直播拍攝：3大標準開通抖音直播  / 091 4.3  加分功能：抖音上你還可以這樣拍  / 092 4.3.1  切換音樂拍攝：選擇更合適的音樂  / 093 4.3.2  參與話題挑戰賽：實現快速獲取流量  / 093 4.3.3  合拍功能：打造優質的強互動視頻  / 094 4.3.4  搶鏡功能：小窗口的個性化短視頻拍攝  / 096 4.4  拍攝步驟：如何拍攝抖音音樂短視頻  / 097 4.4.1  選擇音樂：設置視頻背景聲音  / 097 4.4.2  正式開拍：生成音樂短視頻  / 099 4.4.3  剪輯加工：讓短視頻更優質  / 101 4.5  實用原則：讓短視頻效果更上層樓  / 104 4.5.1  快慢速度：要與視頻情境和主題相符  / 104 4.5.2  音樂節奏：要擊中動作或場景轉換  / 105 4.5.3  分段拍攝：創意打造“秒變裝”效果  / 106 4.5.4  平臺道具：善於運用拍攝時享用無窮  / 107 第5章  後期：用匠心為你的短視頻增光添色  / 109 5.1  APP：移動端短視頻加工好幫手  / 110 5.1.1  小影：電影級的後期配置  / 110 5.1.2  樂秀：全能的視頻編輯器  / 111 5.1.3  巧影：人性化的功能設置  / 112 5.1.4  FilmoraGo：顏值控的不二選擇  / 113 5.2  軟件：電腦端短視頻剪輯加分項  / 114 5.2.1  快剪輯：新手入門的必備選項  / 115 5.2.2  愛剪輯：功能強大的免費軟件  / 116 5.2.3  會聲會影：全程把握視頻制作  / 117 5.2.4  PPT：它其實也可以剪輯短視頻  / 118 5.2.5  Premiere：對非線性編輯有一手  / 121 5.3  工具：短視頻的細節打磨輔助器  / 122 5.3.1  PS：酷炫封面的首要生產者  / 122 5.3.2  秀米：可愛的人都喜歡用它  / 124 5.3.3  抓圖精靈：捕捉精彩的瞬間  / 126 5.3.4  GifCam：GIF動畫的制造者  / 127 5.3.5  PhotoZoom：畫質的保護神器  / 129 第6章  內容引流：如何讓短視頻粉絲破百萬  / 133 6.1  爆款內容：7大方面贏得更多用戶青睞  / 134 6.1.1  飽含正能量  / 134 6.1.2  具有高顏值  / 135 6.1.3  內容是干貨  / 136 6.1.4  縈繞溫馨的愛  / 138 6.1.5  主體萌態十足  / 138 6.1.6  擁有高超技藝  / 141 6.1.7  包含搞笑情節  / 141 6.2  推廣技巧：9個技巧推動平臺短視頻傳播  / 143 6.2.1  貼近生活——滿足用戶需要  / 143 6.2.2  人稱——提升信服感  / 144 6.2.3  關注熱門——自帶流量  / 145 6.2.4  講述故事——用戶更易接受  / 146 6.2.5  激起共鳴——用戶熱衷觀看  / 148 6.2.6  添加趣味——更招人喜歡  / 149 6.2.7  強震撼力——產生視覺衝擊  / 150 6.2.8  多樣場景——呈現更形像  / 151 6.2.9  黃金時間——提升轉化率  / 151 6.3  抖音引流：8大技巧助你快速成為達人  / 153 6.3.1  熱點話題，吸引關注  / 153 6.3.2  流量明星，引人注目  / 154 6.3.3  創意植入，更好契合  / 154 6.3.4  建立人設，形成風格  / 155 6.3.5  發起挑戰，提升認知  / 156 6.3.6  創意貼紙，引流  / 158 6.3.7  反轉劇情，更感驚奇  / 158 6.3.8  KOL合作，提升影響  / 160 第7章  平臺引流：輕松獲取更多高效精準粉  / 162 7.1  社交平臺：多方推廣輕松獲取大批粉絲  / 163 7.1.1  朋友圈——用戶的黏性與互動性更強  / 163 7.1.2  微信公眾號——多樣性內容構建品牌  / 164 7.1.3  QQ——QQ群與QQ空間多途徑引流  / 165 7.1.4  微博——善於利用“@”與熱門話題  / 167 7.2  資訊平臺：助力短視頻輕松獲取百萬粉絲  / 167 7.2.1  今日頭條——利用好平臺的短視頻矩陣  / 168 7.2.2  一點資訊——“小視頻”新功能上線  / 169 7.2.3  百度百家——注意短視頻推廣的設置  / 171 7.3  營銷平臺：短視頻提升形像並吸引關注  / 172 7.3.1  淘寶——“微淘”與商品“寶貝”頁面  / 172 7.3.2  京東——“發現”“商品”與“京東視頻”  / 174 7.3.3  美團外賣——“商家”頁面講述品牌故事  / 176 7.4  線下場景：傳播穩定收獲大批精準用戶  / 178 7.4.1  社區電梯——利用乘梯間歇實現引流  / 178 7.4.2  地鐵——聚焦不同層次人群進行推廣  / 179 7.4.3  商圈——助力時尚和前沿品牌引流  / 179 7.4.4  交通——必經途徑的推廣引流方式  / 180 7.4.5  公交候車亭——等車無聊時間引流  / 180 7.4.6  村鎮視頻——借勢品牌渠道下沉引流  / 181 第8章  營銷：有技巧何愁短視頻不能火起來  / 182 8.1  流程：循序漸進抓住短視頻紅利  / 183 8.1.1  讓抖音號快速成長起來  / 183 8.1.2  尋找多種工具助力運營  / 184 8.1.3  不斷發展打造短視頻爆款  / 185 8.2  策略：運用技巧尋求最佳營銷效果  / 186 8.2.1  5步營銷，步步為營  / 186 8.2.2  針對推廣，高效營銷  / 187 8.2.3  整合營銷，打通增益  / 189 8.2.4  積極互動，吸引注意  / 190 8.2.5  效果監測，指導營銷  / 192 8.3  玩透：短視頻＋，給你更多可能性  / 193 8.3.1  短視頻＋電商：增加產品說服力  / 193 8.3.2  短視頻+直播：開闢一條新思路  / 194 8.3.3  短視頻＋跨界：整合各類優質資源  / 196 8.3.4  短視頻＋H5：完美展示自身形像  / 197 8.3.5  短視頻＋自媒體：名利雙收一舉多得  / 198 8.4  案例：抓住行業營銷關鍵纔能成功  / 199 8.4.1  餐飲行業：邊喫邊玩+網紅等  / 200 8.4.2  日常用品：實用性+購買入口  / 201 8.4.3  文娛行業：情感+表現+互動  / 202 8.4.4  旅遊行業：天時+地利+人和  / 203 8.4.5  汽車行業：洞察+新技術+體驗  / 204 第9章  企業：胸有成竹何懼品牌營銷不成功  / 206 9.1  5大優勢，幫助企業品牌成就營銷  / 207 9.1.1  碎片化信息：短視頻迎合其傳播訴求  / 207 9.1.2  高曝光品牌：多種機會展示企業品牌  / 208 9.1.3  用戶年輕化：更強的接受新事物能力  / 210 9.1.4  話題與互動：多個入口加強用戶聯繫  / 211 9.1.5  運營陣地：塑造和提升企業品牌形像  / 212 9.2  3個方面，解讀企業短視頻策劃  / 213 9.2.1  區別企業與個人短視頻，效果纔能更佳  / 213 9.2.2  了解短視頻策劃步驟，企業營銷更順利  / 214 9.2.3  掌握策劃的細節，挖掘企業產品的價值  / 215 9.3  5種形式，快速引爆企業品牌營銷  / 215 9.3.1  演技：品牌展示更生動、形像  / 216 9.3.2  特效：提升品牌認知和辨識度  / 216 9.3.3  實物：軟性植入纔能無違和感  / 216 9.3.4  故事：接地氣內容引發共鳴  / 217 9.3.5  動作：全面展現企業品牌特征  / 218 9.4  5大案例，教你找到成功營銷方法  / 218 9.4.1  支付寶：通過趣味內容成功圈粉  / 218 9.4.2  成都商報：內容接地氣贏得好感  / 220 9.4.3  美團外賣：話題和纔藝塑造形像  / 221 9.4.4  餓了麼：把短視頻當作影片來制作  / 223 9.4.5  網易遊戲“陰陽師”：高顏值主角  / 223 0章  變現：你的短視頻內容也許價值千萬  / 225 10.1  電商：賣掉產品就是賺到  / 226 10.1.1  自營：把自家的東西賣出去  / 226 10.1.2  入駐：借助其他平臺的力量  / 229 10.2  付費：有償提供視頻內容  / 231 10.2.1  咨詢：為受眾答疑解惑  / 231 10.2.2  上課：向學員收取費用  / 233 10.2.3  限定：開通會員可查看  / 234 10.3  廣告：流量可以直接變現  / 236 10.3.1  冠名廣告：直接吸引廣告主  / 236 10.3.2  浮窗廣告：褒貶不一的形式  / 237 10.3.3  植入廣告：軟化是重中之重  / 238 10.3.4  貼片廣告：和內容連成一體  / 239 10.3.5  品牌廣告：將品牌作為中心  / 240 10.4  平臺：獲取補貼以及分成  / 240 10.4.1  短視頻APP：流量是關鍵點  / 241 10.4.2  在線視頻：收益方式多樣化  / 242 10.4.3  資訊APP：平臺分成成主流  / 244 10.5  其他：變現方法還有很多  / 247 10.5.1  直播：有禮物就能盈利  / 247 10.5.2  版權：知識就是變現力  / 248 10.5.3  融資：尋求側面的突破  / 249