●前言
章移動廣告：一場數字化營銷領域的新興革命/1
1.1精準投放：移動廣告時代的來臨/1
移動廣告的內涵與發展歷程/1
移動廣告的主要特點與原則/6
風口：2000億的市場規模/8
互動：移動廣告的基本特征/12
移動互聯網廣告的四大誤區/16
1.2移動互聯網廣告的商業價值/20
移動廣告引爆新一輪營銷革命/20
多屏時代的移動營銷新體驗/23
移動廣告改變商業與生活/29
移動廣告的未來發展趨勢/31
百度移動廣告的商業布局/33
1.3移動互聯網廣告實現精準投放的策略/38
慎重檢測廣告位的價值/38
衡量廣告位價值的因素/40
互聯網廣告的投放流程/41
個性化的精準投放策略/45
1.4大數據時代的廣告業變革/48
大數據時代的精準投放/48
傳統廣告思維的變革/51
大數據在廣告營銷中的價值/54
大數據在廣告營銷中的應用/56
亞馬遜的大數據廣告玩法/58
第2章原生廣告：廣告即內容，內容即廣告/63
2.1原生廣告：下一場營銷革命/63
原生廣告的崛起/63
原生廣告的三大屬性/67
原生廣告的主要特點/69
原生廣告的四大流派/71
2.2原生廣告的本質：內容營銷/78
廣告與內容的完美結合/78內容營銷的最高形態/81
傳統媒體的自我救贖/85
用戶主動參與的原生廣告/87
2.3移動互聯網時代的內容營銷/91
內容營銷模式的迭變/91
原聲廣告PK傳統營銷/93
品牌內容營銷的主要趨勢/97
內容營銷的實踐案例/102
第3章跨屏營銷：多屏時代的精準營銷法則/106
3.1決戰多屏：“三位一體”的營銷新模式/106
多媒體環境下的廣告營銷生態/106
多屏融合下的消費者行為模式/110
廣告主如何實現多屏整合營銷？/113
3.2讀屏時代：顛覆你的營銷想像/116
跨屏廣告：重構傳統營銷模式/116
跨屏廣告營銷的主要特點/118
移動互聯網時代的跨屏廣告營銷/119
3.3跨屏營銷時代的廣告投放策略/123
跨屏互動：吸引消費者參與跨屏/123
跨屏追蹤：精準聚焦用戶需求/129
跨屏實戰：如何玩轉跨屏營銷？/132
互聯網視頻營銷的八種思路/136
第4章程序化購買：開啟數字化廣告營銷新格局/142
4.1程序化購買：數字營銷的未來主導者/142
什麼是程序化購買？/142
數字化廣告精準投放時代/144
程序化廣告購買的發展趨勢/146
廣告主如何擁抱程序化購買？/148
4.2從概念到價值：一場勢不可當的營銷變革/151
互聯網巨頭的營銷新戰場/151
程序化購買的價值在哪裡？/155
揭秘未來程序化購買生態鏈/158
程序化購買需要解決的三個問題/161
4.3大數據時代的程序化廣告購買模式/164
RTB模式：實時竟價廣告/164
PMP模式：品牌營銷的利器/165
PDB模式：私有程序化購買/167
第5章社交廣告：社交媒體時代的營銷變現/169
5.1社交媒體時代的營銷裂變/169
社交廣告的發展歷程/169
社交廣告如何引發消費者共鳴？/173
Facebook的精準廣告投放策略/175
5.2社交大數據：營銷背後的精準投放/181
數據挖掘與精準投放/181
廣告主與消費者的創意互動/183
群體的智慧：分享與溝通/184
5.3如何利用社交媒體進行廣告營銷？/187
制定有效的社交媒體營銷方案/187
社交媒體廣告營銷的6個步驟/191
第6章APP廣告：指尖上的營銷新引擎/196
6.1APP崛起：企業品牌營銷的新路徑/196
國內APP應用的生存現狀/196
APP廣告的主要投放形式/198
品牌APP廣告營銷的價值/201
APP廣告傳播的困境與破局/203
6.2移動APP廣告營銷實戰策略/207
精準定位：APP應用的分類/207
根據廣告特性選擇投放平臺/211
廣告主如何投放APP廣告？/213
APP廣告效果評估的三個維度/215
第7章微電影營銷：商業與藝術的無縫對接/218
7.1“微”時代的廣告營銷新模式/218
微電影興起的原因與特征/218
微電影未來發展的四個方向/220
互聯網時代的微電影傳播/222
微電影營銷VS傳統廣告營銷/224
支付寶的微電影廣告營銷策略/226
7.2新媒體時代品牌的微電影廣告營銷策略/231
品牌誕生初期：優選化品牌認知/231
品牌成長期：提升品牌的竟爭力/234
品牌成熟期：增強與維護品牌信譽/236