●推薦序一 產生積極價值觀，少走彎路推薦序二 蘋果公司未完成的使命前言 做好準備，視頻營銷時代即將開幕章 飛馳而來的抖音時代 // 001 閱讀重點提示 // 002 1.1 抖音短視頻，引領新時代的潮流 // 002 1.2 抖音的魔性增長軌跡 // 005 1.3 抖音崛起的六大秘訣 // 007 1.4 “抖音熱”形成的五大心理學原理 // 012 【案例】“老王歐巴”：抓住了抖音增長紅利的網紅 // 016 抖音行動清單 // 019第2章 新手玩法：從零開始玩轉抖音 // 021 閱讀重點提示 // 022 2.1 做好抖音播主的前期準備 // 022 2.2 新手玩抖音的幾個步驟 // 028 2.3 如何高效組建抖音視頻團隊 // 030 2.4 抖音播主需要邁過的5個“坑”// 033 【案例】“洋蔥”：摸著石頭找規律，成就單月10億播放量 // 036 抖音行動清單 // 038第3章 播主定位：什麼內容更容易引發用戶興趣 // 041 閱讀重點提示 // 042 3.1 做好抖音短視頻內容規劃的四個重要因素 // 042 3.2 受歡迎的六種抖音視頻類型 // 046 3.3 確定抖音選題時應該注意的四個細節 // 050 3.4 抖音視頻內容優化的三個步驟 // 052 【案例】“會說話的劉二豆”：憑貓走紅的抖音萌寵短視頻達人 // 055 抖音行動清單 // 057第4章賬號運營：從冷啟動到粉絲快速增長 // 061 閱讀重點提示 // 062 4.1 播主如何做人格化定位 // 062 4.2 打造熱門視頻標題的三個技巧 // 065 4.3 如何設置一個高打開率的視頻封面 // 068 4.4 怎樣提升觀看體驗 // 071 4.5 如何利用數據來指導抖音視頻運營 // 074 4.6 如何讓粉絲主動參與內容生產 // 077 4.7 抖音運營如何復盤 // 080 【案例】“躺倒鴨”：如何快速成為百萬級自媒體大號 // 083 抖音行動清單 // 086 第5章 拍攝制作：抖音爆紅視頻是如何做成的 // 091 閱讀重點提示 // 092 5.1 抖音拍攝設備的選擇 // 092 5.2 如何用手機拍攝出高質量、吸引人的視頻 // 095 5.3 用什麼軟件剪輯 // 098 5.4 抖音上的滾動字幕是怎麼制作的 // 102 5.5 配音視頻是怎麼做的 // 109 5.6 如何制作倒放視頻 // 113 5.7 如何制作合拍視頻 // 116 5.8 怎樣制作明星來電視頻 // 120 5.9 怎樣快速制作圖片合集視頻 // 123 【案例】“黑臉V”：神秘感十足卻備受矚目的技術大神 // 126 抖音行動清單 // 129第6章 高效漲粉：精心運營，打造超級IP // 131 閱讀重點提示 // 132 6.1 抖音的4種基礎引流方法 // 132 6.2 如何讓視頻成為熱門 // 136 6.3 如何巧妙利用熱點事件為自己引流 // 138 6.4 如何打造超級IP // 142 【案例】“一禪小和尚”：打造IP的“獨門秘訣”// 146 抖音行動清單 // 148 第7章 傳播矩陣：精準引流，打造IP矩陣 // 151 閱讀重點提示 // 152 7.1 以視頻為核心的傳播矩陣布局 // 152 7.2 如何打造“以號帶號”的內容矩陣 // 155 7.3 如何實現跨平臺矩陣的協作 // 157 7.4 利用KPI對傳播矩陣布局進行優化 // 160 【案例】“小米手機”：抖音企業號的矩陣式傳播 // 162 抖音行動清單 // 164第8章 變現通道：抖音變現難？那是你沒學會 這套本領 // 167 閱讀重點提示 // 168 8.1 接廣告，為品牌定制內容引流 // 168 8.2 做電商，直達電商平臺一站式購買 // 172 8.3 開直播，粉絲打賞以及商品售賣 // 176 8.4 抖音變現的其他模式 // 178 【案例】“野食小哥”：“喫貨屆泥石流”的千萬變現大餐 // 180 抖音行動清單 // 182 第9章 企業藍V：搶占抖音流量高地 // 185 閱讀重點提示 // 186 9.1 企業或機構做抖音的意義 // 186 9.2 如何開通企業藍V認證 // 189 9.3 企業抖音推廣方案應該怎樣做 // 191 9.4 抖音如何投放廣告 // 193 9.5 抖音營銷，實現低成本獲客 // 196 【案例】“海底撈”：傳統餐飲企業到“網紅餐廳”的蛻變 // 199 抖音行動清單 // 202後記 從視頻營銷到品牌視覺升級 // 205
內容簡介
這是一本教你從零基礎運營抖音號的實操教程書。做個抖音號很容易，難的是做到人氣旺、粉絲多。做抖音需要哪些知識、需要準備什麼？拍攝器材與剪輯軟件如何選取與操作？抖音號與公眾號在推廣策略上有哪些不同？怎樣快速進階……類似於這些讀者關心與困惑的問題，書中都有可行的解決思路與操作方法。 本書深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的內在訣竅，詳細介紹了快速上手、定位、賬號運營、拍攝制作、高效漲粉、搭建傳播矩陣、變現、打造企業藍V等方法。本書在每章的開篇設計了閱讀重點提示，在每章的結尾設計了抖音行動清單，便於讀者了解做抖音的重點、難點，以及自己在實踐時該如何行動，可作為個人或企業進行抖音內容創作和運營的戰術指南。
章 飛馳而來的抖音時代小楊，一名剛剛離開校園不久的女大學生，一次偶然的機會，她在朋友的推薦下喜歡上了抖音。經過一段時間的研究後，她發現，盡管抖音視頻隻有15 秒，但好的內容與創意從來不缺乏觀眾。於是，她與舍友一起設計並發布了一繫列有意思的生活視頻，結果在2 個月內收獲了近百萬名粉絲，連她自己本來不溫不火的淘寶店也因此變得生意火熱。小楊的經歷是無數抖音創業者的縮影，短視頻紅利時期，一切皆有可能！閱讀重點提示? 抖音崛起的六大秘訣? 抖音成癮的五大心理機制1.1 抖音短視頻，引領新時代的潮流不斷搖晃的畫面、動感的節奏、炫酷的特技……近年來，各類音樂短視頻 以迅雷不及掩耳之勢出現在各種社交平臺上，掀起了一輪新的傳播浪潮。在短視頻應用中，當前很為火爆的要屬抖音。在人們的日常生活中，我們常常會遇到以下兩類場景：場景一：早上起床後，小影迅速洗漱出門......
前言 做好準備，視頻營銷時代即將開幕過往，隻是企業營銷的“默片”時代我親身經歷了近20年的營銷時代的變遷，從2006年在新東方開始的論壇、博客時代，到2009年的電視、廣播、報紙、路牌廣告時代，到2010年在創新工場的移動社交媒體時代，再到2013年在百度營銷大學的搜索階段，最後，2014年在梅花網研究院研究社群和微信。如果將以前這些營銷時代彙總在一起，可以稱為企業營銷的“默片”時代。因為，無論用多麼高大上的詞語包裝，都無法掩蓋一個事實：就是在這些營銷時代中，品牌都是平面的、靜態的、單向的。雖然效益好的企業可以制作視頻廣告，但也都是刻板的廣告模式。而以抖音為代表的短視頻媒體，即將開啟企業營銷的“好萊塢”時代。企業的產品、服務和品牌，可以通過短視頻、直播以及未來的短劇形態，鮮活、立體、交互地即時展現在消費者面前。本書就是企業視頻營銷的預備課程。隨著2020年5G技術的逐漸普及，視頻營銷將成......
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