情感驅動 人們願意為情感支付額外的費用
作 者: (美)哈維爾·桑切斯·拉梅拉斯(Javier Sanchez Lamelas) 著 劉琨 譯
定 價: 58
出?版?社: 中信出版社
出版日期: 2018年10月01日
頁 數: 244
裝 幀: 精裝
ISBN: 9787508691343
內容簡介
品牌能夠穩固地占據用戶心智,是很為穩定的流量池。而建立品牌有效地方式,是影響人腦中的情感區域。唯有如此,纔能通過理念使用戶對產品建立情感,進而通過情感驅動行為。 針對品牌的情感營銷,一直是商業領域關注的熱點。拉米拉斯曾長期擔任可口可樂優選營銷副總裁,對於這一商業帝國的情感營銷之所以能如此成功,在《情感驅動》一書搶先發售進行了“內部人士視野”的繫統總結。其中,圍繞產品建立情感、理性設計情感營銷、促成用戶為情感支付溢價等方法,不僅適用於具有較大營銷預算的公司,同樣可以滿足中小企業的營銷痛點。
(美)哈維爾·桑切斯·拉梅拉斯(Javier Sanchez Lamelas) 著 劉琨 譯
哈維爾·桑切斯·拉米拉斯,可口可樂優選營銷前副總裁/歐洲區營銷總裁在其帶領下,可口可樂開展過數次標志性的品牌營銷活動,獲得2013年度很好廣告主提名;收獲戛納靠前創意節24個獎項。