●章 抖音紅利：短視頻社交時代的掘金法則 1.1 全民抖音：短視頻營銷時代的商業邏輯 1.2 野蠻生長：5億用戶背後的增長邏輯 1.3 發展對策：抖音如何實現可持續增長 第2章 產品運營：抖音裂變式增長的運營路徑 2.1 爆款運營：抖音不同階段的運營策略 2.2 用戶運營：基於用戶需求的產品策略 2.3 體驗法則：基於用戶體驗的設計策略 2.4 精細化運營：引爆互聯網的進階策略 第3章 內容營銷：抖音開啟短視頻營銷新玩法 3.1 短視頻營銷：引領新一輪內容消費升級 3.2 營銷價值：抖音短視頻營銷的邏輯路徑 3.3 實踐策略：企業如何開展內容營銷 第4章 營銷攻略：企業運營抖音的策略與技巧 4.1 企業抖音營銷方案設計與落地實施 4.2 實戰操作：抖音短視頻創作與運營技巧 4.3 爆款打造：利用抖音營銷實現產品轉化 第5章 “圈粉”攻略：抖音短視頻的引流操作技巧 5.1 流量池：利用抖音精準引流的運營技巧 5.2 操作技巧：從零開始做抖音自媒體運營 5.3 “圈粉”攻略：企業抖音號的引流獲客技巧 第6章 品牌賦能：泛娛樂時代的品牌塑造法則 6.1 品牌裂變：基於抖音的口碑傳播策略 6.2 實戰技巧：品牌如何玩轉抖音營銷 6.3 評估與優化：提升品牌推廣的轉化率 第7章 行業應用：抖音營銷主流業態應用分析 7.1 抖音營銷在遊戲領域的應用策略與實踐 7.2 抖音營銷在餐飲領域的應用策略與實踐 7.3 抖音營銷在旅遊領域的應用策略與實踐
內容簡介
得益於內容豐富化、表達個性化、形式互動化等諸多優勢，短視頻漸成主流內容形態，而短短2年時間便擁有1.5億日活躍用戶的抖音無疑是諸多短視頻平臺中的佼佼者。短視頻平臺的崛起會帶來相當驚人的流量紅利，抖音自然也不例外。在海底撈、答案茶等品牌營銷案例的強大示範作用下，自媒體、品牌運營人員、營銷從業者等各路玩家瘋狂湧入，意欲從中分一杯羹。那麼，我們不要思考：在抖音流量紅利時代，如何利用抖音精準引流？如何成功運營抖音企業號？如何通過抖音賦能品牌？如何提高抖音營銷轉化率……和已經高度成熟的微博、微信相比，仍處於發展期的抖音在引流成本、轉化效果方面具有明顯優勢。想要在海量的短視頻中脫穎而出絕非一件簡單的事情。鋻於此，作者在對抖音營銷進行深入總結分析的基礎上創作了本書，立足於抖音平臺特性，繫統梳理了抖音的營銷邏輯與玩法，結合對移動互聯網營銷領域的研究與實踐，對抖音營銷策略進行了多方面、多角度的立體化呈現，為......
得益於內容豐富化、表達個性化、形式互動化等諸多優勢，短視頻漸成主流內容形態，再加上移動互聯網及智能手機等移動終端的大規模推廣普及，使短視頻行業步入高速發展快車道。短短2年時間便擁有1.5億日活躍用戶的抖音無疑是諸多短視頻平臺中的佼佼者，為了避免錯過短視頻風口，坐擁QQ與微信兩大現像級社交媒體的騰訊甚至“復活”了微視。雖然微視得到了騰訊海量資源的支持，但和已經建立起絕對領先優勢的抖音相比仍存在巨大差距。 新媒體平臺的崛起會帶來相當驚人的流量紅利，論壇、貼吧、門戶網站、微博、微信、直播等媒體平臺的發展歷程都證明了這一點，短視頻平臺抖音自然也不例外。在海底撈、答案茶等品牌營銷案例的強大示範作用下，自媒體、營銷從業者、品牌運營人員等各路玩家瘋狂湧入，意欲從中分一杯羹。那麼，我們不禁要思考：在抖音流量紅利時代，如何利用抖音精準引流？如何成功運營抖音企業號？如何通過抖音賦能品牌？如何提高抖音營銷轉化......
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