自營銷互聯網方法
作 者: (美)喬·普立茲(Joe Pulizzi) 著;張曉青,王鼕梅 譯 著作
定 價: 59
出?版?社: 機械工業出版社
出版日期: 2015年01月01日
頁 數: 349
裝 幀: 平裝
ISBN: 9787111490425
內容簡介
如何在你所在的細分行業，利用新的數字化工具，建立起吸引和保持客戶所需要的非常不錯？如何講述與眾不同的故事，斬斷亂麻，以較少投入贏得更多客戶？互聯網時代自營銷的核心法寶――內容營銷究竟怎麼做？喬·普立茲編著的這本《自營銷互聯網方法（內容營銷之父手冊）》告訴你：內容營銷的定位和策略、優質內容的制作步驟、內容推廣技術以及內容營銷效果的評估方法，以及內容營銷的種種實操方法。
(美)喬·普立茲(Joe Pulizzi) 著;張曉青,王鼕梅 譯 著作
喬·普立茲（JoePulizzi），內容營銷*早的布道師，早在2001年他就開始使用“內容營銷”一詞。他建立了內容營銷研究所(CMI)，一家為企業品牌創建品質內容營銷資源的公司，2012年曾被Inc.雜志評為發展速度*快的私營企業之一。每年9月，在俄亥俄州的利夫蘭市，內容營銷研究所都要舉辦世界上*大程度的內容營銷現場活動“內容營銷世界”，半數的《財富》50強公司已經出席過該活動。
為了推廣內容營銷，普立茲已經在環球12個國家逾200個地點進行了演講。你可以利用網絡找到他。如果你有機會親自見到他，穿橙色衣服的那一位八成是他。
誤區3：建立角色過多。
營銷人員將購買者角色和他們既有的市場細分進行匹配時易犯這個錯誤。他們的市場細分通常根據行業或公司規模等人口統計數據界定。很多人認為他們應該在每個細分市場為每個相關的職位創建一個新的購買者角色。事實無須如此。
曾和我有過合作的一家公司起初計劃建立24個不同的購買者角色。是不是很有雄心壯志？確實有，有必要嗎？真的沒有。通過與他們的購買者進行一番交流之後，這個數字被削減到了11個。他們的營銷人員仍在進行新一輪的購買者訪談，收集新的觀點，他們有希望繼續合並這個購買者角色詳單。
糾正方案你獲得買家版“見解五環”之後，你就會發現職位、公司規模以及行業的差異和你自身的......
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