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●章 認識搜索引擎營銷 1
●1.1 營銷基礎知識 1
●1.1.1 大數據環境下的消費者洞察――SIVA 1
●1.1.2 常見的營銷概念辨析 2
●1.1.3 定義營銷溝通問題 3
●1.1.4 營銷溝通要素 5
●1.1.5 營銷溝通手段 8
●1.2 認知搜索引擎 9
●1.2.1 字典 9
●1.2.2 布滿腳印的雪地 11
●1.2.3 鑰匙 12
●1.2.4 橋梁 12
●1.3 從搜索引擎到搜索平臺 13
●1.3.1 搜索平臺的本質 13
●1.3.2 搜索平臺的營銷價值 14
●1.4 搜索引擎商業化歷程 14
●1.4.1 早期的艱難探索 15
●1.4.2 Overture獨闢蹊徑 15
●1.4.3 百度、Google推陳出新 16......
內容簡介
百度推廣是靠前很主流的搜索營銷實現方式，具有功能強大、投放靈活、效果明顯的特點，成千上萬的企業從中獲益。
本書由百度官方出品，由百度營銷研究院資歷專家團隊完成。全書以實用為設計目標，包含了百度推廣中很主流的操作方式和優化分析方法，對每一個知識點都進行了深入詳細的講解，以大量的實戰案例，繫統地介紹了百度推廣體繫及其在實踐中的應用。全書的撰寫以實踐經驗為基礎，不脫離實際，緊跟企業近期新需求，從整體策略到細節執行，幫助讀者以很快的速度了解百度推廣的核心內容。
全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內容涵蓋搜索營銷基礎、百度推廣原理、百度搜索推廣、百度網盟推廣、百度商業產品分析、企業進行百度推廣的方法、百度認證體繫等。每一章都對知識點進行了通俗、詳盡的講解，便於讀者的理解和學習。
解決一個問題的同時必將創造更多的問題。當企業在用4P、4C或SIVA解決商業問題時，又將創造出新的問題。不管是4P、4C、SIVA都包含一個素――營銷溝通。
營銷溝通是解決企業商業問題的重要手段。特別是在產品越發同質化的時代，營銷溝通顯得尤為重要。
為了更好地理解營銷溝通，我們可以將營銷溝通與人際溝通做一個對比。
在人際溝通中，為了解決某個問題，人們會采用E―mail、電話、會議、IM、面談等方式。同理，營銷溝通為了解決商業問題，也會采用這些媒介。隻不過，營銷溝通往往會更加規模化。正所謂品牌如“人”，品牌與消費者的溝通就是“人”與人的溝通。
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