●推薦序
雷軍:用爆品打造的新國貨時代就在眼前
前言
什麼是爆品
單品革命
殺手級應用
硬件免費
爆品是什麼
三種爆品路徑
“流量黑暗森林”
一切生意的幕後黑手
傳統 =“流量光明森林”
互聯網 =“流量黑暗森林”
三大黑暗法則
【案例】霸道董明珠:面對“流量黑暗森林”不霸道
價值錨
顛覆性微創新
信任狀vs價值錨
價值錨的關鍵
爆品研發“金三角法則”
痛點法則
找痛點是一切產品的基礎
【案例】小米移動電源年如何打爆一個行業
找痛點
法則一:找風口
法則二:找一級痛點
【案例】優衣庫如何找一級痛點
法則三:數據拷問
尖叫點法則
產品是1,營銷是
法則一:流量產品
法則二:打造產品口碑
法則三:口碑核武器――快速迭代
爆點法則
爆點=引爆口碑
法則一:一個核心族群
法則二:用戶參與感
法則三:事件營銷
小米手機年從0到1做對了什麼
雷軍的2011年
找痛點:鐵杆粉絲模式
最尖叫武器:跑分
爆點:事件營銷
互聯網的爆品戰略
互聯網最爆的價值錨是免費
如何跳出免費死亡陷阱
移動互聯網最值錢的價值錨是高頻
創始人首先要成為爆品總裁
傳統企業的爆品戰略
傳統企業做爆品先要學會“自宮”
如何把“自宮”變成爆品武器
性價比是絕殺
【案例】任正非如何讓寶馬追上特斯拉
爆品的三大陷阱
不鋒利
不極致
爆品干掉爆品
未來是爆品總裁的時代
喬布斯:產品人不能被營銷人打敗
做營銷的干不過做產品的
有營銷無口碑必死
要做用戶體驗屠夫
未來是爆品總裁的時代
39個爆品案例的思維導圖
內容簡介
爆品是一種*端的意志力,是一種信仰,是整個企業運轉的靈魂!
爆品正成為這個時代的商業法則;做爆品則是每家企業都要面臨的生死抉擇。
爆品專家金錯刀梳理了自福特T型車以來,100多年的爆品發展史,總結出蘋果、騰訊、小米等39個重磅爆品背後一套經過實踐檢驗的繫統性方法――爆品研發“金三角法則”。除此之外,金錯刀更進一步指出打造爆品首先是一種信念,一種精神信仰,其次是圍繞爆品進行的企業架構重組和企業文化重建,*終纔能將企業打造成源源不斷產生重磅爆品的平臺。
在這本《爆品戰略(39個重磅爆品案例的故事邏輯與方法)(精)》中,金錯刀剖析了打造爆品的有效策略和常見陷阱,指明了傳統工業時代爆品和互聯網時代爆品的本質區別:一個是基於渠道利益分配的產物,一個是基於用戶需求的流量導入;為眾多傳統企業轉型提供了可靠的路徑和參考。
翻開本書,了解39個重磅爆品案例的故事、邏輯與方法。