產品名稱:不同凡響(廣告策劃之道) 是否是套裝:否 書名:不同凡響(廣告策劃之道) 不同凡響(廣告策劃之道) 代碼:28 出版社名稱:企業管理 出版時間:2013年07月 作者:汪豪,汪吉 開本:32 ISBN編號:9787516403921
" 不同凡響 作 者:汪豪,汪吉 著作 定 價:28 出 版 社:四川大學出版社 頁 數:230 裝 幀:平裝 ISBN:9787516403921 ●序:從籍籍無名到不同凡響 ●上篇 理念篇 ●第一章 廣告策劃的四個步驟 ●第一節 廣告策劃第一步:審視客戶 ●第二節 廣告策劃第二步:篩選信息 ●第三節 廣告策劃第三步:提出對策 ●第四節 廣告策劃第四步:具體轉化 ●第二章 廣告策劃的四種思維 ●第一節 第一種思維:換位思考 ●第二節 第二種思維:化繁為簡 ●第三節 第三種思維:點面轉換 ●第四節 第四種思維:不同凡響 ●第三章 廣告策劃人 ●第一節 廣告策劃人的生命狀態 ●第二節 廣告策劃人的角色關繫 ●第三節 廣告策劃人的價值觀 ●下篇 實操篇 ●第一章 廣告形像策劃“做什麼和怎麼做” ●第一節 廣告形像策劃做什麼? ●第二節 廣告形像策劃怎麼做?...... 內容簡介 《不同凡響:廣告策劃之道》采用蘇格拉底的對話教學法以及孔子的討論教學法,虛擬了一位在廣告策劃領域渴望“不同凡響”的年輕人,“他”代表了本書的目標讀者,作者汪豪、汪吉與“他”通過“對話”和“探討”,一同展現了廣告策劃的學習和訓練過程。 希望即將開始閱讀《不同凡響:廣告策劃之道》的你,做好成為“不同凡響”的廣告策劃人的準備,準備好接受殘酷的廣告現實,準備好接受嚴苛的廣告訓練,準備好接受隻屬於很好廣告策劃人的榮光。 那麼,盡管現在的你還“籍籍無名”,但你終將會有“不同凡響”的表現! 廣告策劃第二步:篩選信息 湯米:我想我對我的客戶已經很好了解了,我甚至知道客戶很多不為外人所知的秘密,我說的不是他們有陰謀或存心欺騙,而是某些讓他們公司得以生存下來的核心機密。現在我終於明白為什麼客戶要求簽署定制廣告代理協議了。如果我在一個行業同時服務兩家公司,那我真的沒辦法保證我不會透露對方的秘密,讓我發誓是沒有用的。 上一節所提到的若干問題,我都逐一確定了,我也做了足夠的問卷進行了市場調查。但是有一些問題我還是不能太確定。比如:“客戶的產品是未來發展的方向嗎?”我想這個問題有點超出我的辨別能力了,我還沒有這樣的預測能力,不過我想隨著經驗的積累,這樣的問題我會做出比較準確的判斷的。還有“客戶有長遠轉化嗎”,這個問題我該怎麼確定呢?...... "
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