產品名稱：認同力：超越品牌的秘密 是否是套裝：否 書名：認同力-超越品牌的秘密 認同力:超越品牌的秘密 代碼：28 出版社名稱：新星出版社 出版時間：2012年05月 作者：(加拿大)馬丁.戈德法布 譯者：秦宏偉 開本：16 ISBN編號：9787513306249
" 認同力:超越品牌的秘密 作 者:(加拿大)馬丁.戈德法布；秦宏偉  定 價:28 出 版 社:新星出版社 出版日期:2012年05月01日 頁 數:167 裝 幀:平裝 ISBN:9787513306249  ●前言
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●第一部 大局
●第一章 導言
●第二章 認識文化要從故事入手
●第三章 創新——跟我一起跨步前行吧
●第四章 價值觀是構建集體共識的基石
●第五章 從價值到品牌
●第六章 超越品牌宣傳，構建認同感
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●第二部 市場故事
●第七章 魔術胸罩的故事
●第八章 鑽石和贈禮節的故事
●第九章 福特卡車的故事
●第十章 福特平托：了解你的弱點……說出真相
●第十一章 汽車的“觸踫區”：選擇的聲色享受
●第十二章 福特：相愛與分手
●第十三章 福特及公司文化
●第十四章 豐田汽車：始終如一的信息
●第十五章 恐懼：關於燃氣的故事......  內容簡介  在這本專著中，作者探論了一個有意思的營銷話題：作為一個品牌，怎樣讓消費者愛上你？也就是說，品牌需要做些什麼，纔能把自己變成一個對消費者來說是有吸引力的品牌。作者另闢蹊徑，從研究消費者行為入手，從用戶體驗的角度分析了品牌認同感的建立要素。作者以他們資深的職業生涯中卓著的品牌策劃案例為例，用生動的實例證明了，認同感對品牌的形像的塑造有多麼重要。同樣，這個品牌概念並不局限於商業領域，對於任何品牌都適應，甚至是社會生活領域。  (加拿大)馬丁.戈德法布；秦宏偉  馬丁·戈德法布，多倫多大學人類學學士、社會學碩士，約大學榮譽法學博士。馬丁關注消費者行為對產品營銷產生的影響，為此，他發展出一套獨特的市場營銷思想，這些思想集中體現在他與霍華德合著的這本書中。
馬丁是靠前知名的市場營銷專家。1966年，他成立了馬丁?戈德法布市場研究咨詢公司。在三十多年的時間裡，馬丁使這家公司成為行業翹楚，分支機構遍布北美、南美和歐洲。馬丁作為商業顧問，提供過商業咨詢的公司名單中不乏**性的知名企業：福特、豐田、四季酒店，甚至還包括加拿大政府。為表彰馬丁戈德法布先生在市場研究......  **部
大 局
**章 導言
“要想與眾不同，就得出其不意。”
“有意改變，纔能改變。”
本書開篇列舉了幾種理解市場的基本方法。與今天的所有事物類似，市場有著無窮無盡的變化性和復雜性。然而，過去五十年，我們已經想出了某種既傳統又獨特的方法來從事市場研究，理解消費者的行為。從傳統上看，這種方法既源於社會科學的若干方面，又與其密切相關。
不過我們一直認為這種方法存在著獨特性...... "
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