內容簡介
《普通高等教育"十一五"國家規劃教材？廣告學原理(第2版)》為普通高等教育“十一五”重量規劃教材，主要補充了廣告創意、廣告管理、廣告與新媒體、未來廣告與廣告創新型人纔培養等幾章，這些都是近年來廣告界思考與重點研究的新問題。通過修訂，本教材在許多重要廣告理論問題上與研究前沿接軌，視野更加開闊，推進了對廣告理論的深度探索，有助於學習者在歷史與現實的基點上掌握較全面的廣告學知識。
研究廣告理論，一般有兩個角度：傳播學和市場學。傳播學著重分析和研究傳播過程的五個方面(五個W)，就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學則重視廣告與市場營銷策略的關繫。本教材從傳播學的原理出發，把廣告作為一種信息傳播的手段來研究，認為廣告不僅在經濟領域發揮重要作用，而且在政治生活、社會協調、文化娛樂、情報信息等方面同樣發揮作用。《普通高等教育"十一五"國家規劃教材？廣告學原理(第2版)》的體繫雖然是從信息傳......
