內容簡介
目前,我國終端零.售商的生存狀況令人堪憂。同質競爭者日益眾多,市場利基遭受侵蝕,銷售毛利又因價格戰而被壓縮,而另一方面,場地租金等管理費用與存貨成本卻日漸提高,使得企業業績上不去、成本下不來,正所謂“下頂上壓”。在此下頂上壓的微利化時代,企業賺錢真的越來越難嗎?面對如此逼人的形勢,如何以小博大、以弱勝強是當下中國企業所面臨的極具挑戰性的一個問題。對這個領域進行深入的研究不但有必要,而且**迫切。本書正是基於這一現實需要,從選擇商業模式的動機、自身定位,以及經營過程中的營銷策略、創新、競爭等方面進行了全面深入的闡釋,給出了切實可行的有效的解決辦法,幫助終端經營者擺脫困境,步入正常的發展軌道。