重塑消費者—品牌關繫
作 者:(美)唐E.舒爾茨(Don E.Schultz) 等 著;瀋虹 等 譯 著作
定 價:99
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2015年02月01日
頁 數:478
裝 幀:平裝
ISBN:9787111489399
內容簡介
現如今，市場已經由消費者控制——不是營銷者，不是媒體，甚至也不是營銷事件的策劃者。因此老一套的傳播輸出模型對策略、方案和營銷傳播形態已經失去了意義。本書從消費者出發，指出了營銷傳播市場中的四個基本要素：消費者、品牌、傳輸繫統與內容；並使之作為一種新的思考方式去指導營銷傳播活動。這四個至關素的使用能夠幫助專業人士了解並發展出更有效、更高效地為買賣雙方創建長期關繫的傳播方案。這本書是為有危機意識和革新意識的人寫的，這些人想以“推”或開放體繫去管理營銷傳播項目，但意識到消費者和顧客將發揮“拉”的作用，他們將通過網絡從地球的每個角落收集關於產品和服務的信息。今天的營銷不是非此即彼，而是既此亦彼。這是消費者——品牌關繫得以開發並維護的關鍵因素所在。
(美)唐E.舒爾茨(Don E.Schultz) 等 著;瀋虹 等 譯 著作
唐·舒爾茨（Don E. Schultz）：美國西北大學整合營銷傳播教授，整合營銷傳播理論的開創者，被譽為“整合營銷傳播之父”。整合營銷傳播成為20世紀後半世紀*主要的營銷理論之一，為此，舒爾茨博士被優選非常不錯的《銷售和營銷管理》雜志推舉為“20世紀優選80位對銷售和營銷*有影響力的人物之一”。Agora咨詢集團總裁，TAGETBASE營銷公司和TARGETBASE營銷協會的不錯合伙人，直效營銷雜志的前任編輯，美國國家廣告研究基金會整合營銷傳播委員會的聯合，還被直效營銷教育基金會推選為**個“年度直效營銷教育家”。具有豐富的世界財富500強企業咨詢經歷，同時為清華大學EM......
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