文案創作完全手冊
作 者:(美)羅伯特·布萊(Robert W.Bly) 著;劉怡女,袁婧 譯 著作
定 價:88
出 版 社:北京聯合出版公司
出版日期:2017年08月01日
頁 數:349
裝 幀:精裝
ISBN:9787559601735
●第3版序言3
●第1版序言4
●第一章下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”！1
●1.1網絡的問世，是否改變了文案寫作技巧7
●第二章如何寫出吸引注意的標題11
●2.1成功吸引注意力的標題有哪些特質13
●2.2標題的四大功能15
●2.3八種基本標題類型19
●2.438個常備標題範例23
●2.5創造有效標題的四大公式27
●2.6標題的寫作技巧30
●2.7讀者感興趣的標題，就是好標題32
●第三章你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎？35
●3.1如何寫出邏輯清晰的文案37
●3.2文案寫作的幾個竅門51
●第四章抓對賣點，寫出熱賣文案！57
●4.1用顧客的語言說明產品特色與功效59
●4.2促進銷售的五個步驟61
●4.3利用“偽邏輯”，讓事實支持你的銷售論點64
●4.4獨特的銷售賣點66......
內容簡介
你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞彙寫文案嗎？羅伯特·布萊在《文案創作接近手冊（第3版）》中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去”。在這部多年為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結合了多年的實戰經驗，告訴您如何纔能寫作出極具銷售力的廣告文案。
充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命中率。書中介紹了如何寫出引人注目的標題；揭秘了經驗豐富的“老鳥”創作極具銷售力的好點子所遵循的步驟；闡述了如何挖掘一件產品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效……跟著這位文案大師的一步步指點，您將能完美寫出“超好賣”的文案。
(美)羅伯特·布萊(Robert W.Bly) 著;劉怡女,袁婧 譯 著作
羅伯特·布萊（Robert W.Bly），享譽美國廣告界的傳奇文案寫手，被旗下擁有標準普爾的麥格勞·希爾公司評為“美國很很好的文案人” ，他的寫作技巧曾被廣告人大衛·奧格威大加贊賞。與他合作過的客戶包括：IBM、《福布斯》、朗訊科技、《醫療經濟學期刊》等。布萊亦於紐約大學開設了文案寫作課程，並曾經為許多企業、協會等團體主講營銷講座，常受邀於電臺、電視節目與多份期刊，分享營銷寫作技巧。布萊的著作逾60本，文章亦散見於眾多出版物，包括：《柯夢波丹》、《讀者文摘》、《商業營銷》、《概念分享》在線雜志、《DM新聞》以及《直復營銷》。
劉怡女，英國東安格利亞大學社會經濟繫碩士......
"
