內容簡介
本書著重講述利用新媒體營銷技術進行服裝品牌傳播的新模式,提出服裝品牌傳播策略,推動服飾品牌文化建設。首先介紹服裝品牌的發展現狀,分析介紹品牌形像於企業內外的重要性;其次介紹服裝品牌傳播的意義,介紹品牌傳播的傳播媒介和方法,提出新的品牌傳播媒介——新媒體技術的特點、營銷渠道、營銷方式和營銷優勢,並結合實際案例說明新媒體技術在服飾品牌推廣中的應用;很後通過對服裝品牌的價值評估,根據網絡營銷效果的監測數據,提出有效的服裝品牌傳播策略。
**章 設計師品牌傳播
服裝設計師品牌,一般是由服裝設計師自己創立,甚至直接用服裝設計師自己的名字來命名服裝品牌。比如迪奧、夏奈爾、華倫天奴等,早期屬於時裝類手工藝術品,有著鮮明的設計師自己的風格,並受到消費者的廣泛認同。
隨著服裝行業快速的發展,許多*國服裝設計師品牌在靠前的時尚舞臺上也開始嶄露頭角。不過,雖然*國目前也誕生了不少以設計師名字命名的服裝品牌,但除了馬可與毛繼鴻的“例外”、謝峰的“吉芬”、吉平生的“M OUSE JI”等品牌之外,叫得響的設計師品牌還不多。本章以*國歷史*久、運作*成功的設計師其中的品牌“例外”為案例,分析設計師品牌的傳播途徑。
 ......
"