●理念篇
●第一章 中國版營銷之痛 / 002
●痛點一:滿足客戶需求 / 002
●痛點二:定位定天下 / 005
●痛點三:質量第一 / 009
●第二章 營銷,亂市中“出奇制勝” / 011
●一、搶錢:亂市中的營銷 / 011
●二、亂市營銷――理亂者先謀權 / 013
●三、營銷戰爭:兵者,詭道也 / 016
●四、“奇勝營銷”:凡戰,必以奇勝 / 018
●實戰篇
●第三章 敵情偵查――知己知彼,百戰不殆 / 024
●一、找到敵人――營銷的首要問題 / 024
●二、敵情偵查三大核心 / 031
●第四章 明確戰略――運籌帷幄,決勝千裡 / 041
●一、瞄準行業第一 / 044
●二、防御威脅品牌 / 048
●第五章 配置戰術――智者不惑,攻防有度 / 053
●一、防御戰兩大戰術 / 054
●二、進攻戰三大要點 / 060......
內容簡介
在很近的30多年,中國企業用衝刺的速度跨越了西方世界300年的工業化和商業化道路。過去的30多年是規則被不斷顛覆的“營銷亂市”,企業所面對的競爭已經從行業內競爭演變為跨界競爭,從區域競爭轉化為優選競爭,從追求均衡的競爭轉變為強化非均衡的競爭,所謂“全面”和“完美”成為易碎品。本書在揭示“營銷亂市”的本質的基礎上,幫助企業在“營銷亂市”和“新常態”中生存下領會了營銷戰爭的精神實質,用奇勝營銷的四大營銷戰略思維和七大技術武器幫助無論是多小、處境多難的企業,找到生存、發展之路。