內容簡介
本書首先繫統地闡述了文化市場營銷的基本理論與方法，結合文化市場營銷實踐，引導學生用營銷理論解釋實際現像，用具體案例說明道理。然後分別就不同文化市場營銷策略進行具體講解。主要內容包括：文化市場營銷概述、文化市場營銷環境分析、文化市場消費者購買行為分析、文化市場營銷調研、文化市場營銷策略、文化產品靠前營銷、演藝業營銷、圖書市場營銷、娛樂業營銷、藝術品市場營銷、電影市場營銷、旅遊市場營銷和體育賽事營銷。每章包含章前引例、本章小結、思考題和章末案例，各章節穿插相關知識鏈接和小案例，便於學生理解並掌握文化市場營銷的相關知識。
本書可供文化產業管理專業及致力於培養文化市場營銷專業技能的相關專業師生使用，也適合企業營銷人員、管理人員以及對文化市場營銷感興趣的讀者閱讀。
