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產品名稱:營銷渠道管理(高等學校市... 是否是套裝:否 書名:營銷渠道管理(高等學校市場營銷學繫列教材) 營銷渠道管理(高等學校市場營銷學繫列教材) 代碼:28 出版社名稱:武漢大學出版社 出版時間:2011年01月 作者:李克芳//李嚴鋒 編者:李克芳 開本:16 ISBN編號:9787307084636
" 營銷渠道管理 作 者:李克芳//李嚴鋒 著作 李克芳 嚴鋒 主編 定 價:28 出 版 社:武漢大學出版社 出版日期:2011年01月01日 頁 數:243 裝 幀:平裝 ISBN:9787307084636 ●第1章 營銷渠道與營銷渠道管理 ●1.1 營銷渠道的重要性 ●1.2 營銷渠道與市場營銷 ●1.3 營銷渠道管理 ●本章小結 ● ●第2章 營銷渠道理論概述 ●2.1 營銷渠道的功能與流程 ●2.2 營銷渠道結構及其演變 ●2.3 營銷渠道的成員 ●本章小結 ● ●第3章 營銷渠道的設計 ●3.1 營銷渠道設計概述 ●3.2 設定分銷目標和說明分銷任務 ●3.3 分析影響渠道結構的因素和制訂渠道結構方案 ●3.4 選擇合適的渠道結構方案 ●本章小結 ● ●第4章 營銷渠道的組織模式...... 內容簡介 《營銷渠道管理》包括:營銷渠道與營銷渠道管理、營銷渠道理論概述、營銷渠道的設計等內容。 在經濟優選化的情況下,相對於產品策略,企業想通過價格策略獲得持續競爭優勢的可行性更小。近年來,隨著跨國公司的不斷增多,很多產品的價格競爭也變得日趨激烈,此起彼伏的價格戰侵蝕了企業的利潤,使企業維持競爭優勢的基礎變得更不穩定。即使一家公司在市場競爭中將價格降得比競爭對手更低,也不可能保持長期的優勢,因為其他的跨國公司可以通過優選化的生產來降低成本,使產品價格與該公司的產品價格相當或更低。 使用促銷來贏得長遠的競爭優勢更是不太可能。一方面,促銷更容易被競爭對手迅速地模仿。一個有創意、制作精美的廣告出現後,很快會被競爭者所模仿。同樣,一家服裝商場采用會員優惠的銷售促進方式來提升銷量,競爭對手也會紛紛采用,很終導致促銷費用上升,利潤減少。另一方面,促銷的影響力下降。無論人們在大街上,在餐館中,還...... "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i1/2455124912/TB2cgu5nHwrBKNjSZPcXXXpapXa_!!2455124912-0-item_pic.jpg)
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