產品名稱:時代光華-活路:制造型企... 是否是套裝:否 書名:時代光華-活路-制造型企業的品牌征途 時代光華-活路:制造型企業的品牌征途 代碼:36 出版社名稱:北京大學出版社 出版時間:2009年05月 作者:蔡丹紅 著 蔡丹紅 開本:16 ISBN編號:9787301150931
" 時代光華-活路:制造型企業的品牌征途 作 者:蔡丹紅 著 著作 定 價:36 出 版 社:北京大學出版社 出版日期:2009年05月01日 裝 幀:平裝 ISBN:9787301150931 ●序一 ●序二 ●第一章 夢想品牌 ● 案例評析 ● 變革的本質:從產品營銷到品牌營銷的模式轉型 ● 轉型:先走一小步 ● 品牌營銷,分銷管控是核心 ● 觀點·工具 ●企業的活路:從產品營銷向品牌營銷轉型 ●第二章 種瓜得豆 ● 案例評析 ●行業經驗與學習創新力孰輕孰重 ●品牌營銷分銷中的品牌商的責任 ●有思路未必有出路 ●戰略的實施需要與之相匹配的考核方案 ● 觀點·工具 ●民企老板如何選用高級營銷管理人纔 ●第三章 品牌早孕 ● 案例評析 ●戰略決策中的“難得糊塗”...... 內容簡介 一個制造型企業走得再遠,沒有品牌,也擺脫不了受制於人的命運。在金融危機爆發、行業競爭加劇、企業發展遭遇瓶頸的內外交困中,制造型企業謀求發展路在何方? 沒有品牌根基,難有核心競爭力,遑論基業長青?制造型企業迫切需要開拓一條生存之道。 然而,品牌打造與渠道建立並非朝夕可就,更不能倉促上馬。制造型企業在進行轉型的各個階段總會遇到這樣那樣的問題、困惑和誤區。貫穿本書的好時光企業所面臨的困境,或許能引起你的共鳴,和它一起探尋急需轉型的制造型企業的發展之路。 值得慶幸的是,資歷管理咨詢專家蔡丹紅已研究和實踐了十餘年,針對企業面臨的現狀和具體問題,提供了翔實的分析工具與解決思路,為企業走出困境、開拓未來鋪就了堅實的路基。本書亦可為商學院師...... 靠前章 夢想品牌 許爽今年已近不惑之年,事業上如火如荼,是當地有名的企業家。 許爽從事的是流行飾品的生產和銷售。他從很初與弟弟一起挑貨郎擔、擺地攤銷售小飾物,到利用8市市場開設門市部承接外貿訂單、開工廠加工飾品,生意一路發展,越做越大。於是一發不可收拾,干脆在靠前十幾個大城市建立了自己的門市部。經過幾年的發展,業績好的門市部一年的銷售收入竟然達到以上。 許爽銷售的飾品可不同於靠前傳統的金銀珠寶飾品。這種飾品主要是采用水晶、亞力、銅、布等材料,通過圖案、款式的變化來傳遞時尚和關感。與傳統的珠寶飾品相比,許爽的流行飾品零售價格便宜得多,一般隻、...... "
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