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    • 感官營銷 貝蒂爾.霍特 著作 朱國瑋 譯者 廣告營銷經管、勵志 新
    該商品所屬分類：管理 -> 管理
    【市場價】
    243-352元
    【優惠價】
    152-220元
    【作者】 貝蒂爾·截特 
    【出版社】格致出版社 
    【ISBN】9787543223097
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    產品名稱：感官營銷
    是否是套裝：否
    書名：感官營銷 感官營銷

    代碼：32
    出版社名稱：格致出版社
    出版時間：2014年1月

    作者：貝蒂爾·截特
    作者地區：其他
    開本：16開

    ISBN編號：9787543223097

    　　　　
    　　　　
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    感官營銷

    作  者:貝蒂爾.霍特 著作 朱國瑋 譯者
    定  價:32
    出 版 社:格致出版社
    出版日期:2014年01月01日
    頁  數:170
    裝  幀:平裝
    ISBN:9787543223097
    目錄
    ●第1章
    ●何謂感官營銷
    ●人類感官是一種營銷資源
    ●感官營銷戰略和消費者對待
    ●人類感官是感官營銷的核心
    ●品牌和體驗邏輯――體驗的主觀屬性
    ●感官和感官體驗
    ●個體體驗的邏輯
    ●第2章
    ●營銷3.0時代
    ●動態變化社會的萌芽
    ●現代化與後現代化價值體繫
    ●個性化定制成為一種生活方式
    ●從產品營銷到感官營銷
    ●品牌和感官營銷
    ●第3章
    ●嗅覺營銷
    ●聞出好買賣
    ●作為體驗觸發器的氣味
    ●氣味的深度和維度......
    內容虛線

    內容簡介

    《感官營銷》一書從營銷實踐及理論的視角分析和探討感官營銷。以人類五種感官中的每一種感官如何被視為企業感官戰略和如何用來對待消費者為出發點，通過全面的分析對感官營銷整體進行了回顧與闡釋，介紹了感官營銷的基本觀點和思想，並提出了一個綜合概念模型。書中的案例均來源於全世界企業或組織的真實案例。本書適合營銷專業工作者、研究人員和學生，以及對營銷感興趣的讀者。

    作者簡介

    貝蒂爾.霍特 著作 朱國瑋 譯者

    作者:(瑞典)貝蒂爾.霍特、尼可拉斯.布勞依斯、馬庫斯.範迪 譯者:朱國瑋
    博士，瑞典卡爾瑪大學波羅的海商學院瑞典零售研究所研究聯盟副教授。在多種學術期刊和學術會議中發表過多篇學術論文和文章，還在多次靠前會議和論壇中擔任審稿人和演講嘉賓。主要研究領域為感官營銷、人類感官和品牌。此外，還對霉售和零售商發展的成功因素充滿興趣。
    尼可拉斯.布勞依斯
    營銷咨詢顧問和演講者，工商管理碩士，曾擔任信息技術產業的項目經理。馬庫斯.範迪
    營銷咨詢顧問和演講者．瑞典卡爾瑪大學市場營銷專業導師，曾參與瑞典中小出口企業的研究項目。 

    精彩內容

        聽覺在社會生活中一直扮演著非同尋常的角色。大多數人會為聲音賦予特別的意義。音樂作為靈感來源之一，通常被當作塑造個體認同的途徑。新生兒剛剛出生，就通過聲音來獲得對現實世界的理解和認知。
        越來越多的企業發現，聽覺可以作為強化品牌認知和樹立品牌形像的重要戰略舉措。聲音表達，如簡單而又引人注意的韻律、嗓音和音樂都能為品牌創造出聽覺體驗。這些表達方式可以用於產品或品牌來吸引注意或是強調某一特定主題。
        當商店或超市試圖在服務場景中營造良好氛圍時，通常都會考慮運用音樂。有意識地使用音樂，企業就有更多的機會創建出可以代表自己品牌特征的標識聲音。企業也可以考慮使用和注冊合法的聲音品牌。例如，瑞典品牌Hemglass和丹麥品牌Hjem，這些品牌作為斯堪......

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