內容簡介
本書是中國靠前部繫統的帶有專著性質的教材，本書從品牌管理的概念界定入手，對品牌與品牌管理進行了界定和分析，在此基礎上，從宏觀品牌戰略到微觀品牌技巧、從主體品牌管理者到客體品牌受眾、從共性的品牌管理到個性的不同領域的品牌差異進行了全面繫統的闡述，尤其對品牌成長發展的不同階段進行了深入的解剖，從品牌的初創、品牌的成長、品牌的成熟到品牌的後成熟時期，對各種規律進行了總結和提煉。同時對e時代優選化背景下的品牌管理的新特點進行了展望。全書體繫完整，結構嚴謹，層次分明，語言流暢，既是很好的學習教材，又在很多領域上進行了理論的創新，是品牌管理行業推薦閱讀的教材。
