內容簡介
本書為21世紀高等學校規劃教材。
全書分為兩篇，共十六章。上篇內容包括市場營銷概論、現代市場營銷理論、現代市場營銷環境分析、市場營銷調研、市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略；下篇內容包括電力市場特點及改革歷程、電力市場營銷導論、電力市場分析、電價、電力產品營銷與綠色電力營銷、需求側管理、標杆管理與創建**電力公司。本書包含豐富的實戰案例和習題，並配備了相關的電子教案。
本書可作為高等院校企業管理及相關專業本科生、專科生的教學用書，也可作為相關從業人員全面提高營銷理論與實務能力的參考用書。
