產品名稱:廣告的沒落 公關的崛起 廣告的沒落 是否是套裝:否 書名:廣告的沒落 公關的崛起 廣告的沒落 廣告的沒落 公關的崛起 廣告的沒落 代碼:35 出版社名稱:機械工業出版社 作者:艾·裡斯 ISBN編號:9787111437062
" 廣告的沒落公關的崛起 作 者:(美)裡斯 等 著作 壽雯 譯者 定 價:35 出 版 社:機械工業出版社 出版日期:2013年08月01日 頁 數:197 裝 幀:平裝 ISBN:9787111437062 ●中文版序 ●總序 定位理論 ●推薦序 地球繞著太陽轉嗎 ●前言 ●第1章 廣告的沒落 ●The Fall of Advertising ●任何廣告項目最大的問題就是可信度。一條廣告對於普通人來說並不具有多少可信度。消費者認知中的廣告和廣告的實質是一樣的――廣告是一條和實際有偏差的信息,它由一個從消費者的消費中獲利的公司買單。 ●第2章 公關的崛起 ●The Rise of PR ●沒有令人興奮的產品可以談論嗎?找一個。今天的公關戰略家要做的工作,就是發現一個能制造公關的概念。但也不是任意形式的公關,而是能建立品牌的公關。 ●第3章 廣告的新角色 ●A New Role for Advertising ●廣告的角色不是建立品牌,那是公關的角色和職能。廣告的職能是維護品牌;廣告的角色是公關通過其他方式建立品牌的延續,但是不能僅僅因為方法變了就意味著公關規劃的策略也應該變。廣告應該繼續強化公關的概念和理念。 ●第4章 公關和廣告的區別 ●The Differences Between Advertising and PR ●廣告是風,它越想努力強行進入消費者心智,就越不可能達成目標。潛在顧客偶爾放松防守,風就會獲勝,但是這種情況不會經常發生。公關是太陽,你不能強迫媒體播出你的信息,你能做的隻有微笑,並確保你的公關資料盡可能對媒體有幫助。 ●後記 內容簡介 《廣告的沒落 公關的崛起》提供了一個全新的視角,給那些迷信廣告的人潑了一盆涼水,同時也打破了市場營銷中優選的神話之一:創建一個新品牌需要昂貴的廣告費用。作者認為,當今的市場營銷首先是要進行公關,隻有通過公關纔能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地;市場營銷始於公關,而廣告就像陳列的藝術品一樣,已經失去了價值,變成了公關的延續。當然,廣告也並非無用,但是其作用不再是創建新品牌。廣告的作用是在公關成功地塑造品牌之後來維護品牌。 (美)裡斯 等 著作 壽雯 譯者 艾.裡斯 定位理論創始人、裡斯伙伴(優選)營銷公司,作為靠前作者,與傑.特勞特合著《定位》、《商戰》、《營銷革命》、《22條商規》、《人生定位》等享譽世界的營銷經典,貢獻了這些著作中的核心思想並撰寫了主要內容。20世紀90年代以來,艾.裡斯與女兒勞拉.裡斯先後出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事會裡的戰爭》等著作,把定位理論帶上新的很好。 勞拉.裡斯 裡斯伙伴(優選)營銷公司總裁,定位之父艾.裡斯的女兒及合伙人,定位理論的很好繼承者,美國認可的新一代營銷戰略大師,美國福斯新聞頻道、CNBC、美國廣播公司和CNN等頻道和欄目的特約戰略顧問,並為優選《財富》500強企業提...... 廣告和知名度 廣告的主要目的之一是增加品牌知名度,這已變成了信條。有沒有比利用廣告活動來吸引關注、增加知名度更好的方法? “必須獲得關注”看上去是廣告界人士的座右銘。但是沒有激勵,隻有關注是沒有用的。當沃爾沃(Volvo)汽車鋼牆撞擊測試吸引了你的關注,但是它同時強化了在你心智中的“安全”定位。當一個廣告隻有關注沒有激勵時,就不能達成更多效果。 廣告人在吸引消費者關注上花了很大工夫。日產汽車用玩具娃娃,IBM用流浪者,Pets.com用襪子木偶,塔可鐘用吉娃娃狗,大使套房(Embassy Suites)用加菲貓,Outpost.com用加農炮射出的沙鼠,施樂(Xero...... "
|