產品名稱：管理品牌資產(品牌三部曲... 是否是套裝：否 書名：管理品牌資產(品牌三部曲1) 管理品牌資產(品牌三部曲1) 代碼：42 出版社名稱：機械工業出版社 出版時間：2012年03月 作者：(美)戴維·阿克|譯者:吳進操//常小虹 作者地區：美國 譯者：吳進操 開本：16 ISBN編號：9787111372882
" 管理品牌資產 作 者:（美）阿克 著作 吳進操 常小虹 譯者  定 價:42 出 版 社:機械工業出版社 出版日期:2012年03月01日 頁 數:267 裝 幀:平裝 ISBN:9787111372882  ●譯者序
●前言
●第1章 品牌資產
● 像牙皂的故事
● 品牌的作用
● 不重視品牌建設
● 資產和技能的作用
● 品牌資產的含義
● 品牌的價值
● 依據未來收益估算品牌價值
● 管理品牌資產的若干問題
● 本書內容安排
●第2章 品牌忠誠度
● 微處理的故事
● 品牌忠誠度
● 衡量品牌忠誠度
● 品牌忠誠度的戰略價值
● 鞏固並提高忠誠度
● 向老顧客銷售，而非向新顧客銷售
● 問題思考......  內容簡介  《管理品牌資產》闡明了品牌資產的定義，描繪了品牌資產的結構，以便管理者能夠更清楚地了解品牌資產如何創造價值；其中的研究成果和說明性案例，體現了強化（損害）品牌的營銷決策或環境是如何增加（降低）品牌價值。本書講解了如何管理品牌資產，包括如何創建、維持、保護和利用品牌。向高瞻遠矚的管理者提出相關問題和相應的建議。
《管理品牌資產》是有名的“品牌三部曲”的**部，同時也是開創和奠基之作，《創建強勢品牌》和《品牌領導》的理論觀點均生發於此。通過深入細致地研究品牌現像，《管理品牌資產》清晰地闡述了品牌、標志和標語三者間明確的關繫結構以及品牌資產的五種基本資產，並引用了諸多公司的案例，具體說明如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資產，從戰略上管理品牌。  品牌的力量
《廣告研究雜志》（Journal of Advertising Research）有位編輯曾問過有名廣告研究專家拉裡·萊特（Larry Light）對未來30年營銷的看法。萊特的分析對我們有一定的啟示意義：
未來的營銷大戰將會是品牌爭奪具有優勢地位的競爭，是一場品牌之戰。企業和投資者將會認識到，品牌纔是企業*有價值的資產。這個觀念**重要。它看到了發展企業、鞏固企業、保護企業和管理企業的方法……擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的**方法就是擁有可以知名品牌市場的品牌。
品牌名稱的力量不僅僅局限於消費品市場。事實上，品牌資...... "
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