產品名稱：上火的涼茶 是否是套裝：否 書名：上火的涼茶 上火的涼茶 代碼：32 出版社名稱：浙江大學出版社 出版時間：2013年9月 作者：陳瑋 作者地區：中國大陸 開本：16開 ISBN編號：9787308121507
" "上火"的涼茶 作 者:陳瑋 著作  定 價:32 出 版 社:浙江大學出版社 頁 數:210 裝 幀:平裝 ISBN:9787308121507  ●推薦序／中國不能缺少我們
●自序／不同於定位的觀點
●第一篇
●崛起：解密加多寶與王老吉的發展
●第1章／解密加多寶與王老吉的營銷史
●加多寶艱難創業
●王老吉百年沉浮
●風雨同舟，打造根據地市場
●塞翁失馬，茶飲料的失敗
●禍不單行，廣藥李益民的受賄案
●穩步發展，成為中華第一罐
●反目成仇，兄弟閱牆
●第2章／加多寶的第一場大敗仗
●風雲突變，加多寶茶飲料敗走麥城
●運動戰，高價側翼進攻是否得當
●再來一瓶，過度促銷透支品牌生命
●真茶味，品牌訴求失誤
●原葉茶vs加多寶茶
●第3章／加多寶與紅罐王老吉的三場爭奪戰
●溫州戰......  內容簡介  陳瑋編著的《上火的涼茶(解密加多寶和王老吉的營銷之戰)》講述了：從20世紀90年代的艱難創業到成為如今中國飲料行業的巨頭，加多寶公司是如何一步步攻城略地，用涼茶征服了整個市場?從租賃品牌到一紙訴狀奪回價值千億的“王老吉”商標，廣州醫藥集團公司為何卻在終端陣地上馬失前蹄?從攜手並進到反目成仇，紅罐涼茶的雙雄之爭究竟誰勝誰負，中國涼茶業的未來又將如何?
“怕上火喝王老吉”，一句婦孺皆知的涼茶宣傳語背後，是激烈的商業大戰。在這個不流血的戰場裡，群雄並起，可口可樂、百事可樂、和其正、霸王涼茶、鄧老涼茶、萬吉樂、寶慶堂，一一粉墨登場，又將踫撞出怎樣的激烈火花?加多寶冠名“中國好聲音”處處*先，廣藥王老吉憑借商標亦步亦趨，《上火的涼茶(解密加多寶和王老吉的營銷之戰)》將為您揭開中國涼茶營銷之戰的真實面紗。  陳瑋 著作  陳瑋： 涼茶與飲料業的職業營銷經理人，曾在多家涼茶飲料公司從事過市場策劃、品牌管理、營銷咨詢等工作。也曾任某大學營銷繫的教師，並擔任過優選品牌網、慧聰網、中國品牌網、《銷售與市場》等媒體的特約專家。 在靠前首開“飲料營銷”博客專欄，在同類搜索專欄中排名**，累計瀏覽量過百萬。出版過《中國本土市場營銷原理與實戰》等多本營銷書籍，在書中創造性地提出“4M+4P”的大市場營銷組合理論，也是“4M”市場戰略理論的創始人。  書摘2：營造全國式話題，加多寶一戰成名
2008年之前，無論從年銷售額還是品牌知名度上，加多寶都還不足以和可口可樂、百事可樂、康師傅、統一這樣的巨頭相比肩。在加多寶公司內部發布的《2006年6月品牌關鍵指標調查報告》中指出，涼茶品類在全國範圍內的滲透率為54%，明顯低於茶飲料（80%）和碳酸飲料（77%），即使是作為一個品類的代表，紅罐王老吉還處於弱勢地位。
在企業組織體繫成熟和完成線下渠道布局後，要想實現跨越式增長，就要開始考慮對品牌的深加工。“將單純品牌宣傳上升為全國式話題的營造，是加多寶*有遠見的地方。”在《中國好聲音》節目火爆後，一位業內專家這樣評價。追根溯源，這種話題式營銷思路貫穿了加多寶的整個成長歷程，而將這一思路發揮得...... "
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