內容簡介
這是一本繫統講解互聯網產品運營方法論的著作。本書從前沿的移動互聯網產品以及運營案例出發,繫統性地講述運營基礎知識、運營結構、運營方法和工具,以及運營各板塊的具體理論和實踐。包含移動互聯網宏觀認知、運營基礎知識、運營工具、內容運營、活動運營、用戶運營、新媒體運營、社群運營、渠道運營等。
前 言為何寫作本書近幾年,互聯網發生了翻天覆地的變化,從PC端到移動端的遷移導致了大量的商業重構和創新,並不斷地顛覆著我們的生活和認知。我們的時間越來越多地被手機這個巴掌大的智能產品帶來的內容、娛樂和生活服務所占據。我雖然一直身處互聯網行業,但是同樣也驚詫於它的變化之大。全新的內容生產和消費方式掀起一輪又一輪的流量潮,大量的產品開始借助這個勢頭,在資本的助力下高舉高打,砸錢搶占用戶市場。然而,從2015年開始,我們發現用戶不再那麼容易被取悅,隨著生活方式和時間不斷碎片化,流量也愈發難以掌控。 很多人開始意識到,單靠產品提供的移動服務同質化嚴重,主動權移交到精明的用戶手上,他們的習慣變得難以培養,難以產生情感共鳴,最關鍵的購買轉化也不再像原來那樣單靠流量就能獲勝。面對這種情況,很多企業開始迷茫了,最明顯的一點是,對比2015年年初和20......
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