內容簡介

本書是廣告學專業教學叢書之一。全書共16章。靠前章至靠前0章的內容既承繼了同類著作的經典體例，又根據當前靠前靠前廣告經營的近期新發展，突出了以網絡廣告手機廣告為標志的新媒體廣告、以公眾視屏廣告為標志的新型戶外廣告的經營現狀和發展趨勢，對目前靠前上漸趨流行的廣告營銷新模式——整合營銷傳播，也從理論上和靠前4A公司的操作方法上作了介紹。靠前1章至靠前5章除了一般的廣告法規監管、廣告行政監管和廣告市場主體的自律外，突出介紹了世界其他廣告大國——美國、日本、英國、法國、德國等廣告監管法規和做法，以期對完善我國的廣告監管制度和監管體繫有所借鋻。我國近年在集中整治虛假違法廣告中出臺或修訂了不少廣告法規、政策，這些在靠前6章有較為詳細的介紹，可資廣告經營業者和廣告市場管理工作者了解把握。
    本書可作為高校廣告專業教材，廣告行業不錯培訓教材及廣告職業者......