產品名稱：市場營銷學(第3版高等學校... 是否是套裝：否 書名：市場營銷學(第3版高等學校管理類專業教材) 市場營銷學(第3版高等學校管理類專業教材) 代碼：38 出版社名稱：中國社會科學出版社 出版時間：2011年02月 作者：楊慧 開本：16 ISBN編號：9787500494737
" 市場營銷學 作 者:楊慧 著作  定 價:38 出 版 社:中國社會科學出版社 出版日期:2011年02月01日 頁 數:440 裝 幀:平裝 ISBN:9787500494737  ● 概述篇
●第一章 導論
●第一節 市場營銷的核心概念
●第二節 市場營銷學的理論體繫與基本內容
●第三節 市場營銷學的產生與發展
●第四節 市場營銷學與相關學科
●第二章 市場營銷學的演變與發展
●第一節 市場營銷學早期的學術流派
●第二節 市場營銷觀念的演變與發展
●第三節 市場營銷組合的擴充與演變
●第四節 市場營銷哲學新視野
● 市場篇
●第三章 市場營銷環境
●第一節 市場營銷環境概述
●第二節 企業微觀環境分析
●第三節 企業宏觀環境分析
●第四節 市場營銷環境的分析方法
●第四章 市場調研與市場需求預測
●第一節 市場營銷信息繫統
●第二節 市場營銷調研......  內容簡介  《市場營銷學(第3版高等學校管理類專業教材)》由楊慧主編，是按照大學市場營銷專業課程教學大綱的要求編寫的、供高等學校經濟類專業本科生使用的教材。主要內容包括：市場營銷導論、市場營銷環境分析、市場與購買行為分析、市場營銷調研與預測、目標市場選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務市場營銷、市場營銷管理、市場營銷危機管理、靠前市場營銷、市場營銷新發展等，同時在書中設有學習要點、引導案例拓展閱讀、典型案例及思考·討論·訓練等供學生學習時參考。
一非營利組織對營銷的重視
過去，市場營銷隻在營利性的企業中廣泛應用，但在很近，許多非營利組織也開始在其戰略制定中越來越多地考慮市場營銷問題，如大學、醫院、博物館、體育館甚至是教堂。特別是一些大學面臨報名人數下降、成本上升的問題，需要采用市場營銷手段爭取生源和經費。它們正在重新確定目標市場，改進溝通和促銷方式，以便更好地滿足學生的欲望和需要。不少社會團體也都面臨著巨大的營業赤字，它們也必須加大對贊助人的市場營銷力度，以便削減赤字。類似這樣的非營利組織還有很多，它們與企業的一個重要區別在於它們受到"無利潤分配機制"的作用。這決定了它們有一些獨特的行為方式和準則，同時也意味著它們開展市場營銷活動將不可避免地帶有其獨特性。非營利組織市場營銷實踐的開展與理論研究的深人，將會給既有的市場營...... 
一非營利組織對營銷的重視
過去，市場營銷隻在營利性的企業中廣泛應用，但在*近，許多非營利組織也開始在其戰略制定中越來越多地考慮市場營銷問題，如大學、醫院、博物館、體育館甚至是教堂。特別是一些大學面臨報名人數下降、成本上升的問題，需要采用市場營銷手段爭取生源和經費。它們正在重新確定目標市場，改進溝通和促銷方式，以便更好地滿足學生的欲望和需要。不少社會團體也都面臨著巨大的營業赤字，它們也必須加大對贊助人的市場營銷力度，以便削減赤字。類似這樣的非營利組織還有很多，它們與企業的一個重要區別在於它們受到"無利潤分配機制"的作用。這決定了它們有一些獨特的行為方式和準則，同時也意味著它們開展市場營銷活動將不可避免地帶有其獨特性。非營利組織市場營銷實踐的開展與理論研究的深人，將會給既有的市場營...... "
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