內容簡介
本書主要是以廣告發展的時間為經線,以廣告事件的發生、發展為緯線來架構。依據廣告發展的區域以及類型大致分為上中下三編:上編是中國廣告發展史,中編是外國廣告發展史,下編是中外公益廣告發展史。把廣告的發展放入社會經濟發展的大環境之中,從中國的古代到現代再到當代;把世界範圍內的廣告發展凝聚到廣告發展較為成熟的主要的一些國家之中,像美國、日本、英國、法國等,當然也沒有放棄對世界廣告發展脈絡的梳理,世界廣告的古代與近代、現代與當代從時間上都做了追述,尤其是突出介紹了靠前外廣告大師的創造性貢獻和具有歷史影響力的廣告事件。
靠前章 中國古代廣告發展簡史
廣告是人類信息交流到一定階段的必然產物。在生產力水平十分低下的人類社會初期,由於人類互通信息的需要,使廣告活動得以產生和發展。人類早期的廣告活動,據史書記載和有關考證表明,更多的是以社會生產與生活為內容的廣告。
靠前節 夏、商、周、春秋、戰國時期的廣告
原始社會末期,隨著生產力水平的提高,出現了畜牧業和農業分離的靠前次社會大分工,形成了以原始農業為主的自然經濟,同時也出現了經常性的物品交換。從原始社會發展到奴隸社會的時候,隨著生產力的發展和勞動技術的熟練,又出現了手工業從農業中分離的第二次社會大分工,剩餘產品增多,簡單的商品交換......
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