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產品名稱:品牌建設與管理實務 案例分 品牌建設與管理實務 是否是套裝:否 書名:品牌建設與管理實務 案例分析版 品牌建設與管理實務 品牌建設與管理實務 案例分析版 品牌建設與管理實務 代碼:48 出版社名稱:中國紡織出版社 出版時間:2014年3月 作者:羅建 開本:16開 ISBN編號:9787518004119
" 品牌建設與管理實務 作 者:無 著作 羅建 主編 定 價:48 出 版 社:中國紡織出版社 頁 數:308 裝 幀:平裝 ISBN:9787518004119 ●第一部分 品牌的基本概念 ●第一章 品牌概述/003 ●第一節 與品牌相關的概念/004 ●第二節 品牌的定義/008 ●第三節 品牌的分類/010 ●第四節 品牌的構成要素/023 ●第五節 品牌特征、品牌識別與概念辨析/027 ●第二章 品牌發展的歷史及其作用/036 ●第一節 品牌的發展史/037 ●第二節 品牌的現狀/043 ●第三節 品牌的作用/051 ●第四節 名牌效應/053 ●第三章 品牌資產/063 ●第一節 品牌資產內涵/064 ●第二節 品牌資產評估/074 ●第三節 品牌資產經營/081 ●第四章 品牌戰略/096 ●第一節 品牌戰略內涵/098 ●第二節 品牌架構/103 ●第三節 品牌定位/108...... 內容簡介 在產品同質化加劇的今天,企業間的競爭已轉向品牌競爭。品牌不單是產品的標記和符號,也是產品綜合品質和企業綜合素質的體現。如何打造一個具有競爭力的品牌,怎樣做好品牌長期管理,已成為企業面對的一大挑戰。本書編寫人員曾在企業工作多年,如今在高校擔任品牌建設課程的教學,此書是他們為經濟管理專業學生編寫的教材。通過幾個學期的教學,逐步修訂和完善,今天得以正式出版。本教材的*大程度特點是理論與實踐相結合,繫統介紹了品牌建設的基本理論和基本路徑,以及品牌管理的基本內容和方法。書中通過大量案例幫助讀者理解和掌握這些概念和方法,具有較強的可操作性,適合經濟管理類專科或本科學生使用,也適合品牌建設與管理的相關人士學習。 無 著作 羅建 主編 羅建,男,1956年4月生於重慶。1982年畢業於西南交通大學,獲學士學位;2004年由美國EMC公司推薦和財務支持,通過遠程教育獲英國利物浦大學MBA學位。 1996~1998年,擔任美國Sun Microsystems 公司*國區不錯技術顧問;1999~2007年就職於美國EMC公司,歷任*國區產品經理、商務市場經理和渠道市場經理。 現任北京吉利大學商學院教授,承擔市場營銷、品牌建設等課程的教學。參與編寫了《機關行政管理學》、《信息生命周期管理》及《市場營銷》等書籍,擔任《銷售管理》教材的副主編;在靠前核心期刊曾發表數篇有關品牌建設和管理方面的論文。 "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i1/2455124912/TB1JvvUe8fH8KJjy1XbXXbLdXXa_!!0-item_pic.jpg)
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