內容簡介
在靠前競爭日趨激烈的當下,央企擔負著建設世界品質企業的重要責任。雖然進入世界五百強的央企逐年增多,但卻一直缺少具有優選影響力的央企品牌,“大而不強”的弊病普遍存在。為此國資委公布了《關於加強中央企業品牌建設的指導意見》,要求央企實施品牌戰略,提高品牌建設水平,在2020年前培育出一批具有靠前競爭力的世界品質企業。
央企如何貫徹落實品牌戰略作為優選競爭戰略的指導思想,將品牌建設工作滲透到公司管理運營的各個方面?
集團企業如何打造具有本集團特色的品牌,形成品牌溢價,從靠前靠前走向靠前靠前?央企品牌戰略建設過程中,有哪些民企和外企的成功經驗可供學習借鋻?
王吉鵬編著的《央企集團品牌建設之道》立足實踐,基於仁達方略研究院多年來對品牌建設的實證研究,深刻分析了靠前外企業品牌建設案例,總結提煉出了符合我國特色的央企品牌建設方法。書中介紹了央企品牌建設的“一個戰略”、“四個體繫”......