產品名稱：網絡為王：網絡時代的品牌... 是否是套裝：否 書名：網絡為王-網絡時代的品牌建設策略 網絡為王:網絡時代的品牌建設策略 代碼：25 出版社名稱：廈門大學出版社 出版時間：2010年08月 作者：曹芳華 張瑞 曹芳華 開本：32 ISBN編號：9787561535677
" 網絡為王:網絡時代的品牌建設策略 作 者:曹芳華 張瑞 著作 林升棟 林升梁 主編  定 價:25 出 版 社:廈門大學出版社 裝 幀:平裝 ISBN:9787561535677  ●總序
●第一章 網絡時代的品牌營銷傳播環境
●第一節 傳統廣告誤區與品牌誤區
●第二節 電視主導的時代已經過去
●第三節 品牌構建競爭優勢
●第四節 廣告不應制造信息不對稱
●第五節 新的營銷傳播時代已經到來
●第六節 信息時代，網絡為王
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●第二章 網絡時代品牌營銷基點：核心價值
●第一節 品牌傳遞的是一種價值觀和生活方式
●第二節 品牌價值：產品功能滿足帶來的情感共
●第三節 品牌營銷是生活方式的營銷
●第四節 獨特價值主張與馬斯洛需求層次
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●第三章 網絡時代品牌營銷傳播原則：互動參與
●第一節 網絡整合營銷不是新瓶裝舊酒
●第二節 與消費者平等對話
●第三節 互動參與，受眾卷入營銷傳播
●第四節 構建互動參與平臺......  內容簡介  《網絡為王:網絡時代的品牌建設策略》主要內容簡介：廣告教育的發展刺激廣告研究成果的湧現，廣告研究成果反過來提高廣告教育的水平。隨著廣告教育隊伍的不斷擴大，廣告理論研究大軍初步形成。  曹芳華 張瑞 著作 林升棟 林升梁 主編  曹芳華，廈門大學傳播學碩士。2008年度艾瑞*佳新營銷專家，曾就職於ENERGYSOURCE戰略規劃部，現任361度（中國）有限公司數字營銷首席顧問，美寧電子商務公司首席戰略官兼營銷傳播總監。參與編著《網絡廣告原理與實務》一書，出版著作（2.0營銷傳播——《互動整合營銷傳播策略》（合著）。
張瑞，廈門大學傳播學碩士。在《成功營銷》等行業雜志發表論文數十篇.參與編著《網絡廣告原理與實務》一書.參加中國首屆廣告行為大賽獲三等獎.作品登網易等門戶網站新聞頻道。  廣告的效用被盲目放大，廣告成為賭博。其實，廣告是企業在其能力允許範圍內向消費者傳達品牌信息的一種方式，廣告的效用與投入不一定成正比，投人大並不意味著效用就大，投入小未必效用就小。企業借助廣告開展市場營銷並不等同於必須傾家蕩產、孤注一擲。
誤區二：廣告就是“廣而告之”
許多企業認為做品牌就是做廣告，做廣告就是花巨資廣而告之。在這種思維的引導下，必然出現對牛彈琴，用高射炮打蚊子的荒唐舉動。
廣告不需要做給所有人看，廣告隻需要做給那些對廣告產品既有購買欲望又具備購買能力的目標消費群體看。所以，做品牌就是和核心消費者對話，建立關繫；做廣告就是“定點攔網”，在核心消費者的生活軌跡上與其溝通對話。做品牌，不需要天下人都知道，隻要其核心消費群體認可、接受，就達到目的。
如果品牌的核心消費者是年輕人，就沒有必要運用電視、報紙、雜志等傳...... "
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