產品名稱：廣告經營管理學 是否是套裝：否 書名：廣告經營管理學 廣告經營管理學 代碼：28 出版社名稱：華東理工大學出版社 出版時間：2008年9月 作者：無 開本：16開 ISBN編號：9787562824237
" 廣告經營管理學 作 者:康善招，姚小遠，餘敏 主編 著作  定 價:28 出 版 社:華東理工大學出版社 裝 幀:平裝 ISBN:9787562824237  ●第一章 廣告概說
● 第一節 廣告的定義及其組成要素
● 第二節 廣告的分類
● 第三節 廣告的功能
●第二章 廣告的起源與發展
● 第一節 世界廣告發展簡史
● 第二節 西方發達國家現代廣告業的發展
● 第三節 中國廣告發展簡史
● 第四節 中國現代廣告
●第三章 廣告原理
● 第一節 Bedell模型與廣告理論
● 第二節 廣告定位理論
● 第三節 廣告傳播理論
● 第四節 廣告營銷理論
● 第五節 廣告與消費者行為
●第四章 廣告心理
● 第一節 廣告受眾心理分析
● 第二節 廣告心理訴求
● 第三節 廣告宣傳的社會心理功效
● 第四節 廣告的心理戰術......  內容簡介  全書以Bedell廣告理論模型為分析框架，圍繞廣告經營與管理這一主題，對於廣告要素、廣告發展史、廣告心理、廣告目標與定位、廣告策劃與創意，廣告制作與欣賞、廣告效果及其評估，廣告管理、網絡廣告等相關問題進行了較為繫統的介紹，並有針對性地對相關內容予以詳細闡述。本書適合各類高校廣告學專業及工商管理專業學生用教材。
本書是一本關於廣告經營管理的基礎理論教材，是上海師範大學商學院工商管理繫姚小遠與康善招老師多年來從事廣告理論教學與實踐的結晶。 全書以Bedell廣告理論模型為分析框架，圍繞廣告經營與管理這一主題，對於廣告要素、廣告發展、廣告心理、廣告目標與定位、廣告策劃與創意，廣告欣賞、廣告制作、廣告效果及其評估，廣告管理、網絡廣告等相關問題進行了較為繫統的介紹，並有針對性地對相關內容予以適當的展開。  **章 廣告概說
在現代社會，兒童從牙牙學語時就開始被廣告的海洋所環繞。人們通過廣播和電視接觸廣告，在報紙和雜志上閱讀廣告，從商場促銷的喇叭聲中聽到廣告，在隨處可見的路邊遮陽傘、公交車站牌、建築物立面或屋頂、立交橋、霓虹燈、手提包裝袋等所有視覺可觸及的每一個物體中感受廣告。廣告作為一種現代文明，不僅貫穿於人類經濟生活的方方面面，而且波及人類的社會生活、道德生活乃至政治生活。廣告在很大程度上支配著人們的消費觀念及消費方式，影響著人們的自然觀、社會觀、價值觀和生活觀。人類社會的所有時空都彌漫著廣告的氣息，人類生活的各個方面都在不同程度上表現著廣告文明，展示著廣告文化。廣告已成為現代社會的標志。
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