●第一章順勢而為:互聯網思維下的營銷模式
●1.站在風口,豬都能飛上天/002
●2.互聯網是一種思維/007
●3.新媒體不是試驗田而是主戰場/010
●4.我們不是做產品,我們是做用戶,做社交網絡/013
●5.向微笑曲線的兩端發展/018
●6.別老拿蘋果跟我們比,我們更像亞馬遜/021
●7.做單品不做類品/024
●第二章粉絲經濟:贏得粉絲便等於擁有最忠實的用戶
●1.從一開始就要求用戶參與/030
●2.把每一個用戶都當成明星/034
●3.粉絲是朋友,不是上帝,也不是工具/038
●4.把社區、論壇建成老用戶的家/042
●5.吐槽也是一種參與/048
●6.有米粉的忠誠度纔會有小米的知名度/051
●7.沒有可設計的粉絲效應,隻有因勢利導的互動參與/056
●第三章口碑效應:營銷從打造品牌口碑開始
●1.用戶關繫信任度越高,口碑傳播越廣/062
●2.用細節打造口碑的本源和發動機/066
●3.死磕新媒體,做口碑可以零成本/069......
內容簡介
移動互聯網時代的企業營銷該如何創新與升級?雷軍及其小米科技無疑是極好的學習榜樣。短短三年時間,小米手機的銷量從幾百萬臺飆升到6000多萬臺,雷軍是如何創造業內銷售神話的?雷軍的“饑餓營銷”“口碑營銷”終究有何獨到之處?雷軍的一繫列營銷組合拳是怎樣布局的?本書結合雷軍在小米科技中的營銷實例,為讀者講述了在激烈的市場競爭中,雷軍如何利用互聯網思維顛覆了傳統的營銷模式,實現銷售奇跡。
《雷軍的營銷道:看透小米超速成長的營銷智慧》適合中小企業老板、營銷人士閱讀、學習。