產品名稱:寫給中國經理人的市場營銷... 是否是套裝:否 書名:寫給中國經理人的市場營銷學 寫給中國經理人的市場營銷學 代碼:69 出版社名稱:中國青年 作者:無 編者:諾埃爾.凱普 鄭毓煌 諾埃爾.凱普 ISBN編號:9787515309729
" 寫給中國經理人的市場營銷學 作 者:(美)凱普 著作 劉紅艷 譯者 定 價:69 出 版 社:中國青年出版社 出版日期:2012年09月01日 頁 數:336 裝 幀:平裝 ISBN:9787515309729 ●前言 ●第一部分:市場營銷和企業 ●第1章 市場營銷導論 ●第2章 顧客價值:股東價值最大化 ●第二部分:戰略營銷的基本洞察 ●第3章 市場洞察 ●第4章 顧客洞察 ●第5章 競爭者、企業和互補者洞察 ●第6章 營銷調研 ●第三部分:營銷要務 ●第7章 決定進入哪個市場 ●第8章 市場細分和目標市場 ●第9章 市場戰略 ●第10章 貫穿於生命周期的管理 ●第11章 品牌管理 ●第12章 產品線管理 ●第13章 新產品開發 ●第14章 價格和價值管理 ●第15章 營銷溝通和廣告 ●第16章 實地銷售的執行與管理...... 內容簡介 這是一部立足中國本土又兼具靠前視野的市場營銷學著作。《寫給中國經理人的市場營銷學》的每位作者不僅有著優選很很好商學院的學者和教授身份,更對中國的市場和文化有著深入的理解。《寫給中國經理人的市場營銷學》從經濟優選化的視野出發,通過美國、歐洲、亞洲以及大量的中國企業的真實案例、情境模擬,展示了一種教與學的新視角——現代企業的營銷應該如何運作。 這本書不僅為本科生以及研究生階段的營銷課程打下堅實的基礎,更包含了其他營銷教材中通常沒有的材料和觀點,其中包括:如何提升股東的價值,與現代營銷環境相關的新理念,營銷組合的應用,公共及非盈利性營銷,B2C和B2B戰略間的平衡。相信這些會使你得到更大的啟發。 在本書中,你將學到如何架構和分析營銷中的管...... (美)凱普 著作 劉紅艷 譯者 諾埃爾·凱普,哥倫比亞大學靠前市場營銷學教授,曾任哥倫比亞大學商學院市場營銷繫繫主任,開創哥倫比亞大學商學院-中歐靠前工商學院營銷管理項目、瑞士聖加倫大學優選客戶經理認證項目以及優選首席銷售主管論壇。他在《管理科學》、《營銷研究學報》等管理及營銷學術界很好學報上發表研究論文60餘篇。《21世紀的營銷管理》、《整體營銷》等20餘本著作被翻譯成中文、西班牙文、俄文等多種文字。
柏唯良,中歐靠前工商學院拜耳市場戰略講席教授,荷蘭Nijenrode大學訪問教授,並在美國哥倫比亞大學為高層經...... 靠前章 市場營銷導論 學習目標 ⊙ 定義市場營銷的概念; ⊙ 解釋基本的商業模型; ⊙ 闡明市場營銷對商業組織的重要性; ⊙ 解釋成功吸引、保留和發展顧客能夠增加股東價值的原因; ⊙ 闡明營銷作為一個哲學概念的外部導向性; ⊙ 理解外部導向與不同的內部導向間的區別; &...... "
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