產品名稱:重構營銷生態/互聯網+與... 是否是套裝:否 書名:重構營銷生態/互聯網+與文化發展研究繫列叢書 重構營銷生態/互聯網+與文化發展研究繫列叢書 代碼:45 出版社名稱:知識產權出版社 出版時間:2016年1月 作者:田卉 ISBN編號:9787513039277
" 重構營銷生態 作 者:田卉 著;範周 叢書主編 著作 定 價:45 出 版 社:知識產權出版社 出版日期:2016年01月01日 頁 數:266 裝 幀:平裝 ISBN:9787513039277 ●背景篇 ●第一節互聯網重塑商業生態 ●一“互聯網+”是一場革命 ●二互聯網環境下的商業生態 ●三不得不說的互聯網與營銷 ●第二節互聯網如何激蕩市場營銷? ●一市場營銷的前世今生 ●二何謂營銷4.0? ●三營銷為何可以4.0? ●第三節“互聯網”與廣告既是加法,也是減法 ●一“互聯網”加“廣告”! ●二“互聯網”減“廣告”? ●三透過現像看本質 ●第四節如何解構“互聯網+”營銷? ●一傳播學5W模式 ●二基於5W模式的廣告解構 ●現狀篇 ●第五節大廣告,行業重組 ●一中國廣告產業格局的現狀如何? ●二廣告行業業務有哪些新的變化?...... 內容簡介 “互聯網+”概念的提出讓以互聯網為主的一整套信息技術在全社會不斷分裂、擴散、嫁接。市場營銷作為很早進行互聯網化的商業環節之一,在“互聯網+”的背景下又將催生何種可能,迎來怎樣的挑戰?田卉編著的《重構營銷生態》以廣告為解剖對像,力圖以點及面,解構“互聯網+營銷”新生態。全書以傳播學“5W”模型為分析框架,從廣告行業、廣告創意/內容、媒介、消費者、廣告營銷效果等五個方面,探討在“互聯網+”激蕩下的廣告營銷整合、變革、創新和突破。 田卉 著;範周 叢書主編 著作 田卉,博士,中國傳媒大學文化發展研究院專職教師,應用輿論學博士。本人專注於文化消費研究、新媒體理論與實踐、區域文化產業發展等方面的研究。有專著《社交網絡時代:基於SNS網絡用戶行為的社會資本研究》、編著《廣告策劃》,參著《媒介與奧運》、《外國精英眼中的中國國家形像》等,主持多項省部級委托課題、中國傳媒大學廣播電視研究中心課題等,並參與“211工程”重點學科建設項目、重量課題等多項研究工作。在《光明日報》、《現代傳播》、《當代傳播》、《對外傳播》、《市場研究》等學術期刊發表論文幾十篇。 信息廉價的全民狂歡
互聯網被譽為人類的第三次(工業)革命,即蒸汽機,電力之後人類世界最偉大的發明。其實我們可以發現,每一次的人類大幅進步都是基於一項顛覆傳統世界認知能力的發明。不僅是一項創新,更是重新認識世界。蒸汽機徹底改變了人類對於效能的認識,但其本質是改變了人對動力輸出的理解,不再是外力的轉化,而可以形成機器與機器之間力的循環。 同樣,電力的出現再一次以幾何狀加速了人類對於世界緯度的理解,從此很多事物都有了兩極思維。電燈照亮了整個人類的文明進程,電話加電纜讓人們驚訝在英國也可以聽見大西洋彼岸的興奮。而這些在那個時代往後退10年都是不可想像的,完全超越了人類知識的邊際。 而互聯網的誕生再一次從人類的理解邊際顛覆了世界的樣子。信息技術的人性化徹底建立了一個相對於真實世界的完整虛擬世界,我們把其稱為互聯網世界。 在這個世界中幾乎可以完成你在真實生活中...... "
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