產品名稱:IP時代:從0到1打造超級IP ISBN編號:9787113221676 書名:IP時代:從0到1打造超級IP 代碼:45 是否是套裝:否
" IP時代 作 者:韓布偉 著 定 價:45 出 版 社:中國鐵道出版社 出版日期:2016年10月01日 頁 數:232 裝 幀:平裝 ISBN:9787113221676 內容簡介 作為互聯網八大發展分支趨勢之一的IP,將在未來5年內迎來它的發展高潮。未來互聯網公司在發展渠道上,無可避免的,一定會走入打造自主的強IP內容和把自己塑造為強IP渠道的兩條路上。韓布偉著的《IP時代(從0到1打造不錯IP)》分三個層次進行詳細解說。靠前層次:概念前景層,即什麼是IP、支撐IP高速增長的動力是什麼、IP市場的空間到底如何。第二層次:實際操作層。如果你和你的團隊想打造一個不錯IP,那就需要具體的操作。首先,好的IP都具有良好世界觀的共性,如真、善、美等,這是價值定位。好的IP不一定能夠得到好的傳播,這就涉及傳播定位。此外,我們在打造IP的過程中,會遇到一些誤區,也會面臨一些理論的鬥爭,這就需要我們掌握擁有潮流的思維和方法,如聚集思維、社群思維、衍生思維等。第三層次:重生與回顧層。再好的IP也是有生命周期的,不過我們可以通過一些方法去讓IP具有衍生性重生的能力。很後,我們回顧整個I...... ●第一章 “IP熱”到來,萬億增長空間 ●“IP熱”正在全球蔓延,各界紛紛助力 ●大數據時代“互聯網+”助推IP經濟 ●美國、日本、中國的IP熱一覽 ●巨頭們在行動,熱門IP價格暴漲10倍 ●高回報潛力、強大的吸金能力 ●好IP越來越少,編劇、作家紛紛“下海” ●被重金收購的IP資源彙總 ●被影視圈炒熱的“IP”是什麼 ●IP的前世今生,趣味解讀 ●影視圈IP熱現像 ●阿裡影業推出暢銷書作家張嘉佳的《擺渡人》 ●第二章 IP價值觀定位:價值觀、真善美 ●價值觀 ●“美國隊長”是隱藏在故事背後的價值認同 ●“奔跑吧兄弟”帶來的正能量 ●真善美 ●《新濟公活佛》全新詮釋“濟公”這一形像 ●超級親情IP“爸爸去哪兒” ●超級愛情IP“三生三世十裡桃花”...... 韓布偉 著 韓布偉,北京華文智贏科技公司CEO,經常走訪500強企業,同時擔任多家企業的戰略顧問,長期專注於金融、理財、投資及互聯網大趨勢的研究,擅長財經領域的創作,已出版《泛娛樂戰略》,一直以實踐應用、啟發思維為切入點,為讀者帶來實用性的操作手法。 前 言
2015 年,眾多的 IP 營銷實踐已經讓企業和用戶都逐漸熟悉了 IP 這樣一種新的商業邏輯。2016 年甚至到未來 10
年 IP 的持續火熱都可以預見。對於很多企業來說,占有了 IP 就有了話語權,也就有可能圍繞 IP 展開自己的遊戲規則
。那麼到底什麼是 IP 呢? IP 是中國影視文化界的第一熱詞,是一個實用主義詞彙。這裡的“IP”並不是計算機術語的“IP 地址”,而是
“Intellec...... "
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