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產品名稱:智慧的品牌-數字營銷傳播... 是否是套裝:否 書名:智慧的品牌-數字營銷傳播金獎案例(2016) 智慧的品牌-數字營銷傳播金獎案例(2016) 代碼:65 出版社名稱:電子工業出版社 作者:谷虹 作者地區:中國大陸 ISBN編號:9787121310393
" 智慧的品牌 作 者:谷虹,王靜 主編 定 價:65 出 版 社:電子工業出版社 出版日期:2017年05月01日 頁 數:333 裝 幀:平裝 ISBN:9787121310393 ●第1章 交互展示 ●001 亞馬遜Kindle2000本書:移動圖書館 / 1 ●002 adidas Originals:這就是我 / 5 ●003 喜力啤酒:Heineken 72 Hour City Challenge / 8 ●004 DUANG!霧霾不見了 / 11 ●005 慕思:從晚安到心安的音樂感官營銷 / 14 ●006 別克君威GS第二張名片:脫下你的西裝 / 17 ●007 逸致:陪伴計分器 / 20 ●008 小熊電器―愛不停燉:愛9在一起 / 24 ●009 “脫口秀報名表”體驗活動:“The interactive form” / 26 ●010 谷歌:Cardboard / 29 ●011 Holograms For Freedom / 34 ●012 柏林牆之聲:最難以承受的音頻廣告 / 38 ●013 The Banner That Makes You Like Banners / 42 ●014 K9FM / 44 ●015 “Love Has No Labels”體驗活動 / 47 ●016 我們的Surface平板電腦很輕 / 50 ●第2章 遊戲玩樂 ●017 3M:喝出我的愛 / 54 ●018 喵星追緝令 / 57...... 內容簡介 本書從2015年度靠前、靠前廣告營銷類很重要獎項的金獎案例中精心遴選出很成功、擁有代表性的100個數字營銷傳播案例,集中反映了當前品牌智能發展的優選水準。本書從多維視角立體呈現案例的全貌,探尋案例中的問題洞察和策略邏輯,不僅呈現案例的顯著效果和市場評價,更探討個案之於全體的創新點和局限之處。此外,本書提供了可供深入學習和思考的線索,包括代理公司、技術背景、相關視頻音頻及網頁作品。 谷虹,王靜 主編 谷虹,暨南大學新聞與傳播學院院長助理、網絡與新媒體專業主任、暨南大學新媒體與傳播生態研究中心副主任,副教授、碩士研究生導師。美國麻省理工學院社會科技研究中心柏拉圖項目(MIT SSRC Plato)研究員,香港中文大學訪問學者。中國廣告協會學術委員會委員,中國商務廣告協會數字營銷研究中心研究員,中國信息經濟學會電子商務專委會委員,暨南大學"靠前授課教師”。主要研究領域為數字營銷、網絡與新媒體、媒體融合,是靠前相關領域成果卓著的青年學者,已在靠前核心期刊發表學術論文60餘篇,主持完成1項國家社科基金青年項目,作為第2參與人參與3項國家社科基金青年項目,代表著作《信息平臺論:三...... 數字營銷傳播為品牌注入智慧基因大約6億年前,絕大多數無脊椎動物在短短2000多萬年的時間內“同時”“突然”出現了,這被古生物學家稱為“寒武紀生命大爆發”。學者們認為,是地球溫度不斷升高引發地表地貌和氣候環境變遷、生物繁衍和進化加速等一繫列連鎖反應,最終出現了生命大爆發。事實上,品牌今天所處的時代與寒武紀並無二致。一場數字營銷傳播技術的完美風暴正在拉開序幕:物聯網、雲計算、大數據、增強現實、體感互動、位置定位、社交網絡、UGC、RTB、HTML5、3D打印、全息影像、眼球識別……這是一個由信息革命帶來營銷傳播環境變遷、商業生態演化的大變革時代,也是品牌向生命形態進化的關鍵時刻。隻有最敏銳的人纔會察覺到:一個全新的品牌時代即將來臨。品牌生命大爆發如果某個實體表現出以下任何一種特性,它就具備了自主性:自我修復、自我保護、自我維護、自我控制、自我改進。就品牌而言,社會化媒體賦予了它自我修復的能力,...... "![](http://img.alicdn.com/imgextra/i2/2455124912/TB1M.OqonnI8KJjSszgXXc8ApXa_!!0-item_pic.jpg)
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