產品名稱：高級品牌管理--實務與案... 是否是套裝：否 書名：高級品牌管理--實務與案例分析(第2版) 高級品牌管理--實務與案例分析(第2版) 代碼：39 出版社名稱：清華大學 出版時間：2010年09月 作者：(新加坡)保羅·籐甫諾|譯者:牛國朋 譯者：牛國朋 開本：16開 ISBN編號：9787302235293
" 高級品牌管理——實務與案例分析（第2版） 作 者:（新加坡）保羅·籐甫諾 著作 牛國朋 譯者  定 價:39.8 出 版 社:清華大學出版社 出版日期:2010年09月01日 頁 數:276 裝 幀:平裝 ISBN:9787302235293  ●第1章 品牌管理角色的演變 1
●案例分析1 泰國THUNG KULA農場 10
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●第2章 制定品牌戰略 15
●案例分析2 賀曼公司 16
●案例分析3 馬來西亞聯合利華 18
●案例分析4 越野陸虎 25
●案例分析5 絕對伏特加 26
●案例分析6 蘋果公司 30
●案例分析7 ZARA 33
●案例分析8 三星 34
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●第3章 市場定位與品牌管理 37
●案例分析9 純真飲品 44
●案例分析10 耐克 48
●案例分析11 LG電子 54
●案例分析12 海爾 71
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●第4章 品牌架構 77
●案例分析13 萊佛士國際 82......  內容簡介  品牌從未如今天這般重要。經濟和市場變幻莫測，技術和創新突飛猛進，無論是實業公司還是網絡公司都必須大力打造自己的品牌纔有可能生存。作為品牌管理的資歷專家，保羅?籐甫諾以40多個典型案例闡述品牌管理的理論與實戰，講解市場營銷領域的機遇與挑戰，涵蓋了品牌戰略制定、價值評估、定位與文化等品牌管理的方方面面。實戰案例既有維真、寶潔、家樂福等珠玉在前，也有谷歌、蘋果、ZARA等新晉之秀。這一全新第2版還納入了營銷領域的近期新理論與應用，增加數字時代背景下品牌管理的新內容，如Facebook、Twitter等網絡品牌。  （新加坡）保羅·籐甫諾 著作 牛國朋 譯者  保羅·籐甫諾（Paul Temporal）優選知名的品牌創建、開發和管理專家，在咨詢和培訓方面已有25年的經驗，以其結果導向的實用品牌管理方法而聞名。著有多部品牌管理方面的暢銷書籍，如《企業的超凡魅力》、《戰略定位》、《在亞洲創牌》、《高科技、高接觸品牌》和《打動客戶》等。他是牛津大學賽德學院和坦普頓學院的研究員，在上海交通大學營銷繫任兼職教授。  什麼是定位陳述
定位陳述是一種公司內部文件，不展示給公眾。陳述要總結戰略實施的情況，常常作為營銷戰略和品牌管理的行動指南，廣告和代理工作的摘要。陳述要簡明扼要地說明希望人們怎樣看待這個品牌、企業、產品和國家，不僅要清楚地說明希望建立怎樣的品牌形像，還要檢驗戰略的實施情況，以便迅速掌握人們對品牌的預期感受是否可信、可靠和可行。要寫一份好的定位陳述並不容易，經常需要反復地修改。優選結合他人的意見並獲得他人的認可。例如，一個公司的定位陳述優選能參考盡可能多的高層管理人的意見，這樣陳述就能得到一致認可，實施起來就容易多了。產品經理也需要參考一下別人的看法和意見。
在撰寫定位陳述之前，需要全面了解以下內容：
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