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內容簡介
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本書分為3部分:靠前篇研究服務營銷與服務特征的關繫,是服務營銷的理論基礎,是本書的核心理論。第2篇闡述增強服務特征對服務營銷正面影響的4個營銷維度。第3篇闡述減弱服務特征對服務營銷負面影響的4個營銷維度。本書適合高等院校工商管理學和應用經濟學專業本科生、研究生使用,也適合我國第三產業各行業的中不錯管理人員閱讀。
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