品牌對消費者的影響主要表現為四個方面:    一是品牌影響消費者的認知。在滿足消費者需要日益方便的時代，消費者產生需要的動力與企業生產商品的動力相比，顯得有些不足，往往是企業已經生產了相應的商品，經過營銷手段達到消費者手裡，消費者纔認知這些商品，而這樣的認知過程，明顯受品牌因素的影響。消費者熟悉的品牌，對於新商品的認知較為容易，而對於不熟悉、不了解的商品，消費者的認知需要較長的時間。    二是品牌影響消費者的決策速度與品牌選擇。品牌商品、品牌的商品，容易引起消費者的購買行為，消費者在購買這類商品時，風險與決策阻力小，決策時短，尤其是對追求品質品牌的消費者來說，購買品牌商品時會毫不猶豫。有些消費者對有名品牌或品牌品牌養成了消費習慣，購買決策過程更快，因為消費者認為......

品牌傳播的內涵包含廣告卻遠遠高於廣告，品牌傳播流程、傳播管理、傳播創意、品牌定位、傳播媒介策劃，甚至傳播效果的評測方面，都與廣告傳播有天然的類同性和交叉性，但是由於廣告傳播注重信息傳播，難以將產品品質、服務管理等環節納入廣告傳播的工作範圍。當今社會對廣告仍然存在不少偏見，廣告的美譽度難以繼續提升，廣告傳播的同質化現像使得傳播者與接受者的互動性難以繼續拓展，因此，以品牌傳播來代替廣告傳播，能夠克服廣告傳播的缺陷，為品牌經營者帶來更廣闊的空間.    由於習慣思維，有些人仍然認為，品牌僅僅是一個標志、一個牌子，或者一個符號。這是對品牌內涵的極大誤解，也是國內市場大環境下，無法實現國產品牌大規模進入世界市場的主要原因。品牌當然含有標識或符號，而把品牌等同於一個標識或一個符號，就根本無法理解品牌運營過程還需要高標準的品質保障繫統，滿意的顧客服務繫統，以及企業......