內容簡介

本書在創新思維指導下，以案例為主體，在采集大量資料和幾百幅廣告插圖作品的基礎上，對廣告案例的創意進行全程梳理和詳盡的解析，引證理論，深入研討經濟時代廣告創意的本質內涵，以及廣告創意在不同媒體中的表意形式。筆者直接探討了廣告創意與消費心態的關聯性、廣告創意的思維方法和創意策略。本書還以房地產廣告等品牌繫列廣告為教學案例，進行繫統性點評，使廣告創意手法具體應用到行業廣告中，並創造性地提出了運用發散性和綜合性思維進行廣告創意，具體提出了廣告的簡單性和自然性的創意原則和方法。本書還對報刊廣告、電視廣告、廣播廣告等不同媒介的語言特色展開論述和解析，進一步根據媒介特點提出了不同的表意設計手法。