內容簡介

    在這部研究中外都市報業晶牌建設和經營的專著裡，采集整理了諸多都市報紙品牌建設和經營的案例：如被稱為“檔案記錄報”百年不衰的《紐約時報》如何處理假新聞事件的品牌危機，爭議頗多的《太陽報》究竟是一個什麼樣的品牌？“早起”的《廣州日報》和它的同城諸家報紙到底區別在哪裡？《北京晚報》與後起者《北京青年報》在區域內的老大之爭……通過對這些案例的研讀，您能夠繫統地了解傳統媒體的品牌建設歷程，從中體味品牌定位的精要、認識品牌識別構建的步驟。品牌資產的維護、面對新媒體競爭下的品牌建設和經營等問題，讀來讓人頗受啟發。
    安排在每章後面的“向傳媒CEO問道”，可讓您與媒體領軍者面對面：南方傳媒集團董事長範以錦解析南方傳媒集團的生命力奧妙，廣州日報報業集團董事長戴玉慶論說《廣州日報》連續十幾年中國報紙廣告額排名......