產品名稱：誰躺在奧格威懷裡——反思... 是否是套裝：否 書名：誰躺在奧格威懷裡——反思中國本土廣告 誰躺在奧格威懷裡——反思中國本土廣告 代碼：26 出版社名稱：中國市場出版社 出版時間：2009年1月 作者：田新利 開本：16開 ISBN編號：9787509202821
" 誰躺在奧格威懷裡——反思中國本土廣告 作 者:田新利 著作  定 價:26.8 出 版 社:中國市場出版社 裝 幀:平裝 ISBN:9787509202821  ●第一部分 廣告大師大衛·奧格威／1
● 一、奧格威簡介／3
● 二、奧格威的觀點／4
● 奧格威的廣告準則／4
● 奧格威的廣告文案原則／5
● 奧格威的廣告標準題準則／6
● 奧格威的廣告插圖原則／6
● 奧格威的警語／7
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●第二部分 給奧格威“找碴兒”／15
● 一、聲明／17
● 二、“哈撒威襯衫”初遭冷遇／17
● 三、調查“獨眼龍”／20
● 四、談談廣告之“界”／22
● 有國界的廣告／22
● 無國界的廣告／23
● 傷人的廣告／25
● 廣告無國界隻是一種理想狀態／29
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●第三部分 奧格威懷裡的Fans們／31......  內容簡介  寫這書的小伙子稱自己是中國當代年輕的非知名廣告人，他在書中沒有涉及廣告的創作技巧，而是在談論我們應該做怎樣的廣告。他用文化的視角去還原廣告的真相。放眼世界，他深信中國廣告應該更具強大的銷售力和品牌塑造力；他在力圖闡釋文化就是生產力的觀點，用一繫列的事實證明了中華五千年的歷史文化就是取之不盡的廣告創作資源；他沒有盲目樂觀或者一味地悲觀，而是在思考一個問題——當前制約中國廣告發展的瓶頸究竟在哪裡？
作者一直在尋找答案，認為者與奧格威等重量的廣告大師不無關繫。該書以奧格威大師的生平開篇，從懷疑奧格威的經典廣告作品，到數落那些奧格威的中國Fans們，再談到中國廣告與靠前廣告的無硝煙的戰爭……很後發現了“躺”在奧格威大師懷裡的人，並對中國本土廣告的發展方向進行了極具價值的探索……  田新利 著作  田新利，陝西人，畢業於西安文理學院，主攻廣告策劃與文案創作。
轉眼間，已在廣告界摸爬滾打數年，曾轉戰廣州、上海，先後受聘干——美銘傳播靠前集團、中視金橋靠前廣告、桑迪營銷咨詢機構，成功為眾多品牌進行市場研究與品牌推廣，也伴隨著她們一起歡笑、思索與成長……
沉澱廣告路上的艱辛、快感、執著與感悟，歷時兩年完成《誰躺在奧格威懷裡》，自稱是廣告海洋裡的思者與行者，始終專注於本土文化的挖掘與利用，並衷心地祝願中國本土廣告一路走好。  靠前部分 廣告大師大衛·奧格威
一、奧格威簡介
大衛·奧格威(DavidOgilvy)是現代廣告業的大師級傳奇人物，1911年生於英國蘇格蘭。他創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業。他確立了“奧美”品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。奧格威早年做過廚師、廚具推銷員、市場調查員、農夫及英國情報局職員，後移居美國，在喬治•蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。第二次世界大戰期間先後在英國安全協調處(BritishSecurityCoordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法亞尼州做農夫。
1948年，...... "
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