產品名稱：市場營銷學 是否是套裝：否 書名：市場營銷學 市場營銷學 代碼：35 出版社名稱：西南交通大學出版社 出版時間：2010年06月 作者：許軍 開本：16 ISBN編號：9787564303778
" 市場營銷學 作 者:許軍 著作  定 價:35 出 版 社:西南交通大學出版社 裝 幀:平裝 ISBN:9787564303778  ●第1章 市場營銷概述
●1．1 市場營銷的概念
●1．2 市場營銷學的形成和發展
●1．3 市場營銷學的研究對像和內容
●1．4 市場觀念
●1．5 市場營銷道德與責任
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●第2章 市場與市場類型
●2．1 市場概述
●2．2 消費者市場
●2．3 組織市場
●2．4 其他類型的市場
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●第3章 市場調查與預測
●3．1 市場調查的內容與分類
●3．2 市場調查的程序與方法
●3．3 市場預測的內容與影響因素
●3．4．市場預測的基本方法
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●第4章 消費者需求與行為研究......  內容簡介  《市場營銷學》是西南交通大學出版社“21世紀普通高等院校管理學專業繫列規劃教材”。《市場營銷學》將市場營銷學的理論知識和基本策略予以濃縮，主要闡述市場營銷學的基本原理和基礎知識，摒棄一些繁瑣、陳舊的內容，使市場營銷學原理更具有概要性、指導性和繫統性。《市場營銷學》還用了較大的篇幅增加了近年來市場營銷學的新理論和新觀點，以及應掌握的*新營銷理論和技術，其形式更新，主要圍繞貫徹知識、能力、技術三位一體的教育原則，重塑教材的賦型機制。《市場營銷學》在結構、欄目、體例和寫作風格上均有所突破，大量運用圖表、案例等形式，強化了學生的素質、知識、操作與創新能力的訓練，使《市場營銷學》具有耳目一新的形像。
《市場營銷學》主要作為高等學校經濟管理類專業的本科層次教材使用，還可供專科和高職高專學校、MBA師生參考，亦可作為營銷管理人員的崗位培訓教材和工作參考用書。  者市場
消費者市場是指為了個人消費而購買物品或勞務的全部個人和家庭所構成的市場。顧客在這個市場上的購買目的，隻是為了滿足個人或家庭的需求，而沒有營利性動機。消費者的購買，為個人提供了*後的直接消費品，使商品的使用價值和價值得到*終實現。因此，消費者市場成為組織機構市場和各種經濟活動的*終市場，是現代營銷理論所研究的主要對像，是研究其他類型市場的基礎。
2．2．1消費品的分類
消費者購買的商品，是為了滿足消費者生活需要，而不是用於生產加工，我們把這類商品稱為消費品。它是消費者*主要、*經常的購買對像。消費品包括工業消費品和農產品。我們這裡所說的消費品，主要是指工業消費品。對工業消...... "
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