內容簡介
本書建立在連鎖經營管理理論和市場營銷學的基礎之上,從認識消費者出發,介紹了連鎖企業市場營銷的基礎知識。主要內容包括:連鎖企業品牌形像策略、產品與服務策略、價格策略、促銷策略、視覺營銷策略、渠道策略及人員銷售。本書的特點在於理論和實務並重,前沿和基礎兼顧,在介紹市場營銷基本理論的同時,還導入了一些現代營銷研究的新內容、新觀念,並精心選編了大量案例,實現了抽像的營銷理論與現實的連鎖企業經營實踐的結合。
本書可以用作普通高等院校連鎖經營類專業的教材,也可供連鎖企業經營管理人員參考。