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擊敗低價對手（英）瑞安斯著作屈雲波李怡錦譯者廣告營銷經
該商品所屬分類：管理 -> 管理
【市場價】	331-480元
【優惠價】	207-300元
【作者】	英瑞安斯\|譯者屈雲波李怡錦
【出版社】	企業管理出版社
【ISBN】	9787802554368
【折扣說明】	一次購物滿999元台幣免運費+贈品一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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內容介紹

產品名稱：擊敗低價對手(優質品牌如...

是否是套裝：否

書名：擊敗低價對手(優質品牌如何應對低價競爭者) 擊敗低價對手(優質品牌如何應對低價競爭者)

代碼：52

出版社名稱：企業管理出版社

出版時間：2010年07月

作者：(英)瑞安斯|譯者:屈雲波,李怡錦

譯者：屈雲波

開本：16

ISBN編號：9787802554368

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擊敗低價對手

作者:（英）瑞安斯著作屈雲波李怡錦譯者

定價:52.5

出版社:企業管理出版社

裝幀:平裝

ISBN:9787802554368

優質品牌應對低價對手的生存指南，低價公司反其道而行之的必勝寶典。
以瑞安航空、ing direct銀行為實例透析低價競爭企業的成功秘訣；以伊萊斯、樂購為實例指導傳統優質品牌企業如何保持競爭優勢。
本書通篇圍繞及時正確決策的重要意義展開論述。很多情況下，不少傳統企業總是不能及時地對低價競爭對手的挑戰加以應對，有時甚至發展到了為時已晚、無可挽回的地步。

內容簡介

內容為空待完善

●第一章來自低價競爭對手日益嚴峻的挑戰
●  挑戰切實存在，無所不在
●  零售業
●  航空業
●  銀行業
●  快速消費品
●  電子消費品
●  B2B產品與服務
●  在眾多行業中，威脅主要來自亞洲
●  許多消費者喜歡購買中等質量的產品和服務
●  低價競爭並非完全是壞事
●  理解和應對低價競爭所帶來的挑戰
●第二章為什麼來自低價競爭對手的威脅日益嚴峻
●  價值定位策略的三個核心要素
●  性能價值
●  價格價值
●  關繫價值
●  企業通常強調一個核心價值定位
●  不同價值定位的相對規模會隨時間變化
●  產品類別的生命周期日益縮短......

（英）瑞安斯著作屈雲波李怡錦譯者

Adrian Ryans在瑞士洛桑優選靠前的商業學校IMD，擔任營銷學和戰略學教授。同時，他還在一些優選靠前的跨國公司內擔任顧問。他曾在北美、歐洲、澳洲以及亞洲設計並主講關於組織執行的課程，接受過其培訓的用戶包括：通用電氣、蒙特利爾銀行、美敦力公司、德勤、北歐化工、紹雷爾、維斯塔斯、IBM、波音公司、美國國家半導體、BioWare、ASML、Holcim、瓦裡安、赫司特、安進公司、福祿公司、LSI邏輯、高通等。

企業通常強調一個核心價值定位
當然，在購買產品或服務時，大多數客戶希望獲得盡可能多的性能、關繫價值和低廉的價格。但是，在大多數情況下，他們都不得不作出妥協。在競爭激烈的行業中，一個供應商不可能同時在三個核心價值層面都達到很好程度。對於某個具體的產品或某項服務，客戶常常根據三個核心價值策略其中的一個實施購買行為。正如我們前面所指出的，在這些豐富多樣的市場領域內，很有可能存在著更多的次級區域。不同行業的企業在滿足這些次級市場時對成功程度的評判或多或少地會有一些區別。
在市場中，企業通常希望在三個價值定位中的某一個方面實現領’先，並且讓目標客戶覺得，在其他兩個價值定位上也能達到其可以接受的水平。......

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